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美美图图落落幕幕，，为为什什么么免免费费工工具具做做到到全全球球最最大大也也没没成成一一个个赚赚钱钱生生 意意？？ 汤森路 上周五报道称，美图公司打算今年年底在香港上市，计划筹资 7 亿美元。 2008 年起开始做图像处理生意的美图终于要上市了。从 PC 软件做到手机应用，从免 费软件做到卖手机，至今美图旗下的产品有美图秀秀、美拍、海报工厂、表情工厂等 一系列热门应用，美图手机也已经出到第四代。 不过上市地选择香港意味着美图妥协了。A 股主板上市总能抓到最熟悉它的投资者， 但在这里上市要求连续三年盈利。根据泄露出的美图股权结构说明，在过去三年它一 直在亏损，预计到 2017 年才可能盈利。 没盈利的互联网公司也可以赴美上市，那里有远比香港更多的资本。持续亏损多年的 百度曾经在纳斯达克调动了千亿资本。但在那个市场，没有漂亮财报的公司得说服华 尔街接受一个未来能赚到钱的故事，才能把股票卖出去。 选择香港上市已经可以说明，美图没有办法描绘这么一个未来，尽管它已经是同行业 里最好的那一家。 一一个个领领域域做做到到最最好好，，不不一一定定就就能能赚赚到到钱钱 靠美图秀秀火起来的美图，是极少数成功在 PC 向手机过渡中越做越好的公司。 在中国地区苹果应用商店“摄影与录像”下载榜的前十名里，美图旗下的四款产品美图 秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍常年都在榜上。 而在海外市场，美妆相机、美图秀秀等产品在日本、美国、泰国的苹果应用商店也都 曾拿过免费下载榜第一的成绩。 根据美图提供的数据，截至 2015 年 10 月 31 日，每月有 2.7 亿人在手机上使用美图 产品，他们用美颜相机拍下 38.7 亿张照片。 无论是从品牌认知度还是覆盖用户数量来看，美图都是全球最成功的图片工具应用之 一。 但它的用户每天只有在拍照的时候想到它，用完就发到微信、微博之类的社交网络。 美图还没有一个产品像 Instagram 那样变成图片社交网络，造成的问题是没法卖好广 告——用户会在刷朋友圈的时候看广告，但不会在用工具的时候看。 2013 年开始，美图开始尝试卖手机赚钱。三年时间推出了六款智能手机，每一款的主 打都是美颜拍照。 美图秀秀做手机时间线 2013.05 第一代美图手机 MeituKiss 发布； 2013.11 第二代手机“美图手机 1S”发布； 2014.04 美图手机 2 发布； 2014.11 美图手机 M2 发布； 2015.04 美图手机 M4 发布； 2015.12 美图手机 V4 发布，一并发布的还有 S AP1 和美图 BF1 相机。 推出手机以后，美图公司的收入逐年激增，从 2013 年的 8600 万元，增长到 2015 年 的 8 亿元。 但是有这些漂亮的收入增长，美图还是没能赚到钱。 因为美图功能越来越难以作为差异点卖到高价——今天每一家手机厂商都试图将拍照 美颜功能作为卖点。 小米最近一款低端机型对相机功能的描述 比如 vivo 手机的新卖点是“智能知性美颜”，号称一群人一起自拍每个人都美得不一 样。OPPO 则在综艺节目中植入了各种“至美一拍”、“美得好自然”的品牌形象。小米 ote 则号称拥有 36 级自动美颜功能，使得自拍效果“清新美妙”…… 不不只只是是美美图图，，手手机机厂厂商商是是所所有有免免费费工工具具的的敌敌人人 智能手机现无论是工业设计还是配置都日渐同质化，想要在激烈的竞争中突围而出， 厂商也只好捣鼓这些在硬件之外的功能了。 事实上，不仅仅是美颜，还有天气、应用商店、安全杀毒等功能。这些软件公司的生 意，现在都变成了手机厂商手里自带的软件服务。 这种趋势，影响的不仅仅是美图。 同样的情况也发生在专门做天气预报应用“墨迹天气”上。这个天气服务做了 6 年，曾 经也是一个跟美图一样成功的转型例子，从诺基亚的 Symbian 系统到 iPhone 和 Android，墨迹天气现在的用户据称还有数亿。 墨迹天气的未来也并不乐观。由于每部手机都有免费的天气预报，而且功能越来越丰 富，墨迹不可能直接对用户收费。现在只好做着应用分发导流的广告，还有做点硬件 来卖。 墨迹天气“空气果”发布时间线 2014.05 墨迹天气发布空气检测智能硬件器“空气果”，可以连接手机，999 元一个； 2015.12 墨迹天气的第二代产品“空气果 1S”发布，还是 999 元一个。 国内最早的应用商店之一豌豆荚半年前开始大量裁员、租下没多久的办公室分了一半 出去。除了来自腾讯应