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Web3.0 时代下的自媒体传播——以柴静的《穹顶之下》为例-新闻学 Web3.0 时代下的自媒体传播——以柴静的《穹顶之下》为例 叶晨 【摘要】自媒体是一种新媒体传播方式，其全新的传播理念、渠道及形式区别于传统媒体，越来越受到关注和广泛运用，也将成为Web3.0 时代最主要的传播形式之一。一部深度调查纪录片《穹顶之下》成为了2015 年开年最受热议的具有自媒体传播形式特点的代表作，本文探讨了其所体现的自媒体传播的特点，并对自媒体传播所面临的机遇与挑战作一分析。 关键词 自媒体 传播形式《穹顶之下》 在互联网时代，当更多人突破传统媒体参与形式，自主地投身于公共表达，进行信息的分享与互动传播之时，自媒体便成为一种独立的新型的媒体传播形式。自媒体作为科学技术演进和社会发展共同作用下的产物，自2010 年起得到了快速的发展。借助博客、微博、微信、新闻客户端等自媒体传播形式，广大民众可以随时通过网络发布所见所闻和所感所思。这使个体得以最大化最便捷地参与新闻传播活动，也解构着传统媒体自上而下的传播方式。这种传播新趋势既有利也有弊，一方面有利于充分反映来自社会各层面的愿望、意见和诉求；另一方面也造成了信息虚假、蓄意炒作和舆论难以控制等传播乱象。面对如今复杂的传播格局，自媒体如何积极发挥其优势规避劣势应对挑战，真正被大众所信服是当下亟需探讨的问题。 2015 年2 月28 日，柴静推出了以“雾霾”为主题的深度调查纪录片《穹顶之下》。不到一天时间，成为数亿人手机朋友圈中热谈的话题。截止2015 年3 月1 日零点网络上公开了该视频播放数据，它的总播放量已经达到1.17 亿，成为2015 年首个传播最广、影响最大的现象级视频，甚至很多媒体人称之为一次最为成功的自媒体传播。 一、内容为王，渠道为皇的自媒体传播 1、渠道发行——视频网站全覆盖 《穹顶之下》突破了传统的纪录片模式，采用新媒体的全覆盖。腾讯视频、优酷视频等多家视频网站和客户端都在首页进行了推荐。随后腾讯视频借助微信的分享，在微信朋友圈迅速传播开来。 自媒体，对平台有着非常高的依赖性。目前几大主要的视频网站都已经开通了自媒体平台。《穹顶之下》渠道发行的模式是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我否定。《穹顶之下》的发行既是柴静及其团队的胜利，也是各大视频网站的集体狂欢。在视频网站受制于高额版权、带宽、盈利模式等困境之时，《穹顶之下》无疑给各大视频网站注入了一剂强心剂，吹响了移动互联和自媒体视频新境界的号角。 2、内容制作——专业精良是良好传播的核心 如今是“快餐式阅读”时代，也是“内容为王”的时代，100 多分钟的调查式纪录片如何能留住观众的眼光？那一定要有很好的内容支撑。《穹顶之下》是一部严肃的作品，抓住了受众当下最关心的话题，其内容扎实，制作精良。柴静走访了多个污染现场寻找雾霾根源，并到多国实地拍摄治污经验。这次关于雾霾的调查，被认为是“非机构、非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段最丰富、最有行动感的雾霾调查”。 在交流的现场，柴静运用TED 式演讲、现场演示、视频展示和网络传播这四大手段，剖析了给中国带来严重大气污染的燃煤和燃油存在的四大问题。除综合式的传播手段的巧妙运用之外，内容的充实饱满正是这部片子在短时间内迅速传播的核心因素。 二、自媒体传播带来的视觉盛宴 1、新颖的传播技巧和高科技手段相结合 许多传统媒体一直就环境和雾霾的问题投入了巨大心血，也做出了多篇专业重磅和独家的报道。例如财新传媒的专题报告——《雾霾元凶》也同样值得尊重，但是相比《穹顶之下》的影响力就相去甚远。《穹顶之下》更具个性化，在新媒体技术的应用上也略胜一筹。除自媒体式的内容创作之外，通过社交网站的爆发性链条式的传播，加上新技术赋予的多样化呈现，例如柴静的TED 式演讲、信息可视化、Flash动画、移轴摄影、科幻电影特效技巧等等，无不体现出自媒体时代新形式传播所带来的即视感。 2、自媒体的自主性传播 作为自媒体传播的代表，《穹顶之下》一开始从作者自己的孩子出生、成长出发，引发了无数家长心中的共鸣。作者处处代入叙事主体的第一人称和非传统的第三方记者口吻的表达，并采用了TED 式的幽默风趣的演说风格。大屏幕代替了传统读报时代的小屏幕，现场观众不再是节目的陪衬，而是真正“场景”中的人。这种更加具有冲击力的方式，无论是场外还是场内的观众，都能获得真实感。在演讲过程中，作者是一直代入自己情感的，不是作为记者，而是以母亲的身份作为调查的切入点，每一次展示图表数据时，都不忘加上“我也看不懂”的前缀，甚