SUV类车型监测周报.pptVIP

* SUV类车型监测周报 上海千兰商务信息有限公司 2009年2月10日 监测范围 Ⅰ．媒体范围 记事新闻监测：2862家媒体； 电视广告监测：330家电视媒体； 网络广告家侧：55家网络媒体； 平面广告监测：988家平面媒体； 口碑监测：686家论坛和22家博客。 Ⅱ．数据采集说明 千兰数据采集主要有两种形式：自动采集兼人工采集，纯人工采集。 自动采集兼人工采集：数据首先经过服务器的自动采集，存入千兰后台系统；接着，操作人员对存入后台系统的数据进行筛选，甄选出符合要求的数据，确保数据的有效性。 纯人工采集：对杂志、报纸等部分平面媒体进行直接订购，通过操作人员的剪辑，存入千兰系统。 Ⅰ．研究对象 （1）东风本田CRV （2）途胜 （3）逍客 （4）奇骏 （5）RAV 4 Ⅱ．监测时间段 2009年1月5日（周一）——2009年1月11日（周日） Ⅲ．研究领域 （1）广告：电视、网络、平面 （2）新闻：网络、平面 （3）口碑：BBS、BLOG （4）活动：campaign、promotion 本期说明 一、总体概况 通过对涉及品牌在广告、新闻、口碑以及活动四方面的监测，可归纳为以下4点： （1）同为日产的奇骏和逍客，采用同一广告创意，强化品牌意识； （2）网民对东风本田CRV的关注度高于其它竞品； （3）奇骏南极探秘之旅备受关注，活动意义深受好评； （4）途胜以“新品上市”与“优惠”吸引消费者眼球，日企SUV车型多以油耗、舒适性等汽车本身的价值进行宣传报道。 一、总体概况 二、广告分析 东风本田CRV 品牌类别 促销广告 广告类型 解放日报 刊登媒体 2009-01-07 刊登时间 上海绿地恭请您来店赏车试驾 广告内容 成就，源自你的信任与支持 广告语 逍客奇骏 品牌类型 形象广告 广告类型 新闻晨报 刊登媒体 2009-01-05 刊登时间 奇骏、逍客屡获年度殊荣 广告内容 是荣耀，更是传奇 广告语 平面广告 二、广告分析 途胜 品牌类型 形象广告 广告类型 腾讯网 刊登媒体 2009-01-07 刊登时间 途胜09款全新上市 广告内容 途胜09款全新上市 广告语 网络广告 逍客奇骏 品牌类型 形象广告 广告类型 新浪 刊登媒体 2009-01-07 刊登时间 奇骏、逍客屡获年度殊荣 广告内容 是荣耀，更是传奇 广告语 二、广告分析 三、新闻分析 东风本田CRV新闻概况 节油是本期媒体报道CRV的焦点，具体表现为：CR-V荣膺2008中国汽车节油群英会SUV车组冠军；2008年CRV取得的成绩受到媒体好评。 新闻报道量 报道媒体前10名 新闻关键词 新闻属性 三、新闻分析 途胜新闻概况 “优惠”贯穿本期新闻报道的始终；另外，09款新品在各地的销售也备受媒体关注，也被业界视为是2008年SUV类车型的大赢家。 新闻报道量 报道媒体前10名 新闻关键词 新闻属性 三、新闻分析 逍客新闻概况 08年销量和成为主流SUV车型是媒体报道的重点；性价比不断提升，逍客的优惠同样受到关注；销量和口碑双丰收，媒体如此评价东风日产在08年取得的成就。 新闻报道量 报道媒体前10名 新闻关键词 新闻属性 三、新闻分析 奇骏新闻概况 南极探秘之旅正式启程和全国巡展成都站圆满落幕，是本期报道重点；CRV、奇骏、途胜被媒体誉为是日韩三剑客，车型之间的比较也较为集中。 新闻报道量 报道媒体前10名 新闻关键词 新闻属性 三、新闻分析 RAV 4新闻概况 新闻报道量在本期监测范围内的产品中最少，但是，仍被媒体视为是2009年最值得期待的合资车型之一。 新闻报道量 报道媒体名称 新闻关键词 新闻属性 三、新闻分析 　 东风本田CRV 逍客 　 途胜 　 奇骏 新闻报道实例： 1）1月9日（汽车之家）：荣膺节油群英会SUV车组节油冠军 2）1月8日（车168）：SUV节油王，CR-V王者无敌 3）1月7日（车讯网）：东风本田新ＣＲ－Ｖ在北京平价销售 新闻报道实例： 1）1月6日（中国汽车网）：途胜最高优惠2.6万元 2）1月11日（车讯网）： 09款途胜优惠高达2.4万 3）1月7日（车168 ）： 09款途胜北京库存充足 新闻报道实例： 1）1月11日（新浪）：游牧人逍客，超越狮跑居第二 2）1月7日（和讯网）：逍客奇骏齐让利，欲分食C-RV市场 3）1月9日（车168 ）：逍客广州优惠持续加大 新闻报道实例： 1）1月7日（网易）：奇骏全国巡展成都站圆满落幕 2）1月7日（车友报）：挑战南极，冲击梦想 3）1月9日（21CN）：比CR-V更强，试驾东风日产新奇骏 三、新闻分析 新闻报道内容 RAV 4 新闻报道实例： 1）1月10日（扬子晚报网）：2009年最值得期待的合资车型 2）1月8日（车神榜）：原装