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XX中国网络广告与互动营销数据报告　今天我们的分享，主要是从几方面跟大家一块分享。主要分为一横五纵的格局。一横是网络广告总体市场的情况。五纵是各个细分领域的情况。具体来看网络广告总体市场的情况，首先看网络广告市场的营收的具体数据，XX年中国网络广告市场经历了低谷、回升和调整的这么一个发展周期。09年，网络广告市场的增长率仅为%，09年相对08年的增长率为%。这是一个什么概念?这是一个近几年来最低的增长率。去年08年相对07年增长率是 %，迅速跌落到今年的%，但是这个背后是一个什么概念?上半年我们监测到网络广告市场同比负增长，下半年开始复苏。整年来看，它呈现一个相对特别缓慢的增长趋势。我们预计在未来的两到三年，还处于一个缓慢上升的态势。XX年增长率会达到%。　宋强：我下面跟大家分享一下网络广告营销的市场。这里跟前面一张图有一个区别，这张图上的规模，09年是亿，这个包括搜索引擎，包括品牌广告、文字链、电子邮件广告等等。那么在09年是亿。这个比08年增长了%，中国网络广告营销市场在搜索，还有展示类广告的增长速度放缓情况下，也是停下了几年前超过50%增长率。在美国互动营销市场，有机构预测，在XX年增长会在5%左右，有机构说能够超过10%。国内市场，dcci根据摸底，我们给出的数据在XX年整个网络广告营销市场增长率是22%，规模将达到亿。XX年像重大的赛事，像世博会、世界杯，它们都成为广告增长的一个很有利的放大器。　傅志华：刚才我讲的数据不包含搜索引擎。我再跟大家分享一个数据，包括代理在内的网络营销的市场规模，就是广告主投放的情况，广告主投放的费用情况。dcci统计数据显示，由于受到经济不景气的影响，XX年网络广告投放的规模增速减到%，由08年的%减到09年的 %。dcci的监测数据显示，在具体的XX年亿投放规模里面，哪些行业起到了比较重要的贡献?一个是it和互联网相关的行业，第二个是房地产和汽车相关的行业。dcci认为随着it产业的复苏和发展，将会为互动营销未来的发展起到良好的推动作用。　宋强：下面回顾一先搜索引擎的部分。这是搜索引擎的规模和增长率情况，从增长率，09年非常明显，也是一个骤减，从08年的%，下降到 %，从XX年至今，是增长率最低的一年，但是如果与门户网站相比较，搜索引擎依然保持了一个相对较高的增长率。09年搜索引擎的营收规模超过 70亿。我给它做了一个比较，跟前面讲的网络广告营收最规模，就是亿那个数字比较，搜索引擎占比%，这个比例比06、07、08年都高，在美国市场，这个数字接近50%。这也预示着我们中国市场搜索引擎未来几年依然有一个良好的发展空间。根据我们的摸底，我们预测XX年的最规模，搜索引擎广告营收接近100亿。从搜索引擎的产品服务，广告营销的产品服务，它们的数量、质量不断升级，不断完善，基于搜索引擎平台的营销模式，是在逐步地清晰，逐步地成熟，整个平台价值在被逐渐释放，在变现。广告主对搜索引擎的认识，也不在局限于以前的关键字排名。另外像之前提到的网络联盟，这种形式，也成为搜索引擎平台开拓自由媒体之外，强化互联网媒体整体运营能力、控制力的一个很好的方法和策略。XX年，包括百度的蜂巢的全面切换，以及搜索更大力度的推广，以及搜狐搜狗的追赶，整个市场会非常热闹，整个格局的变化，我们会拭目以待。　傅志华：接下来看门户网络营销市场规模的情况。dcci统计数据显示，XX年综合门户网络广告表示的并不理想，主要原因是受到经济不景气的影响。09年全年的增长率，仅为%。这个显著低于总体市场的3%。dcci认为门户经济不景气，还有季节因素双重影响门户的广告收入，尤其是第一季度，受经济形势的影响和季节因素影响非常明显。第二季度，门户的广告收入有比较大的恢复。第四季度，是投放淡季，全年增长就增长%。门户未来一年，有一个值得我们关注的一个趋向，这个趋向是什么呢?综合门户的展示广告的价值，正在经历重新被认识和挖掘的一个过程，未来精准匹配，改变它的售卖方式，以及为广告提供整合营销才是出路。在互联网流量碎片化的情况下，在搜索引擎营销冲击下，在视频，在社区的影响下，对于仅以展示广告为主的大型门户网站，受到越来越多的挑战。门户网站短期内很难从自身新媒体，比如说社区媒体里面获益。怎么样改变呢?第一个是改变以往的传统的包月包时段的广告售卖方式，第二个对流量进一步耕耘习作，第三个方面为广告主提供整合的网络营销服务，向广告主提供从网络营销理论，到网络营销解决方案在内的全套的解决方案，比如说腾讯提出腾讯智慧的概念。　宋强：下面看一下网络视频市场。XX年中国网络视频领域大事不断，比如说版权问题、融资、收购等等，在让网络视频这个领域成为业内关注的焦点。与此同时，我们发现网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域不