市场调查组织方式.ppt

2.3市场典型调查 2.典型单位的选择方法 1)划类选典法 在市场调查工作中，如果要较为准确地估计总体的一般水平，而市场总体又十分复杂，这时应采用划类选典法选择典型单位。即首先应对市场总体中的所有个体划分为不同的类型，然后再从各类中按其比例大小选择若干典型单位。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 [阅读材料] 某县根据去年的统计共有24.86万尸、15个乡镇，按照各乡镇农民的年纯收入可分为高、中、低三类，各有农尸7.10、10.96和6.80万尸。现采用典型调查了解农民家庭彩色电视机的拥有量和需求量，拟调查300户，按照划类选典的办法，高、中、低三类农尸各调查86、132和82户。通过问卷测试，所得资料如表2-11所示。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 2)解剖麻雀法 市场典型调查的目的通常是了解市场总体的一般情况，掌握市场总体的一般水平。选择一般水平的单位作为典型单位，进行深入细致的调查研究，可以了解市场总体发展变化的普遍规律和一般动态。麻雀虽小，五脏俱全通过解剖麻雀，可以认识市场总体的内部构成、一般水平和发展变化规律。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 3)抓苗头法 市场典型调查是以了解某种特殊情况或某一突出问题的出现为主要目的时，就要选择那些最初出现特殊情况或发生突出问题的单位作为典型单位。如某地区经济调整中，有若干个企业产品不对路，质次价高，处于停产、半停产状态，就可以从中找出最先出现这种情况的几个企业作为典型单位，进一步调查原因，以利决策。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 4)抓两头法 市场典型调查是以了解先进经验为主要目的时，就要选择一些先进单位进行深入调查，以总结经验，探索市场发展的方向和规律性;市场典型调查是以总结教训为主要目的时，就要选择一些后进单位进行深入调查，分析后进的原因，以利于改进工作。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 2.3.3市场典型调查的应用 在市场调查中，市场典型调查既可以作为搜集市场资料的一种调查方式，又可以作为分析研究市场问题的一种工作方法。其应用主要表现为以下几个方面。 (1)市场典型调查可以弥补其他调查方法的不足。市场典型调查的生动丰富的资料是对其他市场调查方法取得资料的补充，它可以从以下三个方面补充其他市场调查方法的不足。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 ①可以利用市场典型调查方法搜集到其他市场调查方法无法取得的市场资料。 ②利用市场典型调查可以搜集各种具体、生动的市场情况。 ③利用市场典型调查资料，可以检验其他市场调查方法资料的真实性，以便有针对性地采取措施，提高市场调查质量。 (2)市场典型调查可以摸出情况、摸出经验、摸出办法，为领导部门决策提供依据，也可以检验政策和策略实施的经济效益和社会效益。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 (3)市场典型调查资料可以对市场总体进行估算 ①利用市场典型调查资料作为推算全面数字的依据。例如，可以用中间典型班组的产量推算全厂的预计产量。 ②利用市场典型调查资料推算未来。例如，可以利用市场典型调查资料研究新产品的发展趋势，做出科学预见，指导生产。 (4)市场典型调查可以用来研究新生事物 在社会主义现代化建设中，新生事物层出不穷，开始出现的时候总是少数，但它们具有代表性。当新生事物还处在萌芽状态时，采用市场典型调查能抓住苗头，通过认真地调查研究，探索它们的发展方向，进而总结经验，以便推广。 上一页 返回 2.4市场重点调查 2.4.1市场重点调查的含义和特点 1.市场重点调查的含义 市场重点调查，是指调查人员为了特定的调研目的从调查总体中选择一部分 重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果来反映市场总体的基本情况的一种非全面调查。这里所说的重点单位，是指其标志总量占总体标志总量绝大比重的那些单位。重点单位的数目虽然不多，但它们的标志总量在总体标志总量中却占有绝大的比重。因此，对重点调查进行调查研究，就可以了解和掌握市场总体的基本情况。 下一页 返回 2.4市场重点调查 2.市场重点调查的特点 市场重点调查是通过对重点单位的调查，达到认识总体基本情况的目的。其特点主要表现在以下方面。 1)专门性 市场重点调查是为特定目的而专门组织的调查。 2)非全面性 市场重点调查只要求对调查总体中的部分重点单位进行调查。 上一页 下一页 返回 2.4市场重点调查 3)选择性 市场重点调查的重点单位是根据已往的全面调查资料，通过分析、比较而选择的。 4)重点性 市场重点调查的重点单位的标志总量在总体标志总量中占有绝大的比重。 5)数量性 市场重点调查主要应用于市场定量问题的研究，即利用重点单位的数据认识总体的基本情况。 上一页 下一页 返回 2.4市场重点调查 3.市场重