贵州茶叶品牌的塑造——以都匀毛尖为例word格式论文.docxVIP

优秀毕业论文 精品参考文献资料 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 摘 要 I HYPERLINK \l _bookmark1 Summary II HYPERLINK \l _bookmark2 1 前言 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1 研究的背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.2 选题的意义 2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.3 国内外品牌研究现状 3 HYPERLINK \l _bookmark4 1.3.1 国外研究现状 3 HYPERLINK \l _bookmark5 1.3.2 国内研究现状 6 HYPERLINK \l _bookmark5 1.3.3 关于“茶品牌”的研究 6 HYPERLINK \l _bookmark5 1.4 研究思路、方法及创新 6 HYPERLINK \l _bookmark5 1.4.1 研究思路 6 HYPERLINK \l _bookmark5 1.4.2 研究方法 6 HYPERLINK \l _bookmark6 1.4.3 研究创新 7 HYPERLINK \l _bookmark7 2 都匀毛尖品牌的目前状况 8 2.1 都匀毛尖品牌由来 8 HYPERLINK \l _bookmark8 2.2 都匀毛尖品牌发展 9 HYPERLINK \l _bookmark9 2.3 都匀毛尖品牌成就 10 HYPERLINK \l _bookmark10 3 都匀毛尖品牌的现状分析 11 HYPERLINK \l _bookmark10 3.1 都匀毛尖品牌内涵 11 HYPERLINK \l _bookmark11 3.2 存在问题原因分析 13 HYPERLINK \l _bookmark12 4 贵州茶叶塑造品牌的指导思想和原则 16 4.1 贵州茶叶品牌塑造的指导思想 16 HYPERLINK \l _bookmark13 4.2 贵州茶叶品牌塑造的原则 17 HYPERLINK \l _bookmark14 5 解决目前贵州茶叶品牌问题的对策 19 HYPERLINK \l _bookmark14 5.1 制定品牌战略 19 HYPERLINK \l _bookmark15 5.2 塑造品牌文化 22 HYPERLINK \l _bookmark16 5.3 统一品牌形象 24 HYPERLINK \l _bookmark17 5.4 注重品牌宣传 28 HYPERLINK \l _bookmark18 第六部分 结论 32 HYPERLINK \l _bookmark19 致 谢 33 HYPERLINK \l _bookmark20 参考文献 34 HYPERLINK \l _bookmark21 原创性声明 36 摘要 摘 要 I I 贵州大学硕士研究生学位论文 贵州大学硕士研究生学位论文 今天，市场进入了“品牌时代”，企业所有的营销与市场价值活动都围绕着 品牌展开，忽略了品牌的竞争者将注定被市场所淘汰。贵州地处低纬度、高海拔 及复杂的地形地貌，气候温暖湿润，属亚热带湿润季风气候，气温变化小，冬暖 夏凉，气候宜人，为出产高品质绿茶提供了得天独厚的条件，近几年以绿茶为主 特色的贵州茶叶发展势头强劲，省级重点龙头茶叶企业就有 10 家，全国茶叶重 点区域基地县 4 个，其他和茶叶有关的企业更是数不胜数。贵州茶叶在全国占有 重要位置，但商品优势、产业优势、经济优势不够明显，还停留在资源的初步开 发上。茶叶的市场竞争，就是茶叶品牌的竞争，茶叶品牌是创造经济效益的关键。 本文通过分析贵州“十大名茶”都匀毛尖品牌的现状，对都匀毛尖品牌内涵进行 解析指出了都匀毛尖品牌塑造存在的问题，提出贵州茶叶品牌在进行品牌塑造时 对把握品牌内涵应当注意的问题，以都匀毛尖品牌的塑造为例提出贵州茶叶品牌 塑造的指导思想和原则。提出解决目前贵州茶叶品牌塑造要明确、制定品牌战略， 塑造品牌文化和注重品牌宣传等的具体对策和建议，为促进贵州茶叶产业的可持 续发展献策。 关键词：贵州茶叶，都匀毛尖，品牌，茶叶品牌，品牌塑造 S Summary II II 贵州茶叶品牌的塑造—— 贵州茶叶品牌的塑造——以都匀毛尖为例 Today, the market has already entered into brand era”, the enterprises are taking all marketing acti