国体育赞助商权益保障因素及对策分析——以2007-2010年世界斯诺克中国公开赛为例word格式论文.docxVIP

国体育赞助商权益保障因素及对策分析——以2007-2010年世界斯诺克中国公开赛为例word格式论文.docx

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国体育赞助商权益保障因素及对策分析——以2007-2010年世界斯诺克中国公开赛为例word格式论文

首都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明:本论文所用方法、手段及数据、材料真实可靠,研究工作是在导师的指导下独立完成的,无任何剽窃他人成果行为。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权首都体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于(请在以下相应方框内打“√”):1、保密,在年解密后适用本授权书。 2、不保密。作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日我国体育赞助商权益保障因素及对策研究——以2007-2010世界斯诺克中国公开赛为例1前言1.1选题依据研究背景随着市场经济和商业化趋势的不断发展,体育赛事的全球传播被认为是20世纪除了两次世界大战外,对人类社会影响最深远的第三件大事。然而,体育赛事与经济的联姻始于对赛事商品属性的认识,体育赛事作为一种特殊的商品,兼具直接或间接的使用价值和交换价值。世界杯、奥运会、F1等体育赛事所蕴藏的巨大商业价值,已经催生了一个新的经济领域,即“赛事经济”。大型体育赛事如奥运会、世界杯不再仅仅是运动员的盛会,同时还是企业营销角逐的盛会。很多企业通过赞助大型赛事塑造企业的形象和树立自身品牌,提高企业的知名度,创造商机为人们所共识。据国外机构预测,要提高品牌的知名度1%,需要投入广告费1亿美元,而赞助奥运会、世界杯1亿美元,可提高品牌知名度3%[1]。由此看出,赞助体育比赛带来的效果更会令人感到欣喜。正是看到体育赛事宣传效果的不同凡响,参与到体育赞助行业的国内企业数量日益增多。诸如2008北京奥运会上除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,还有51家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。然而,由于我国体育赞助发展比较晚,没有国外赞助模式成熟,不可避免会出现一些问题困扰我国体育赞助事业的发展。这些问题主要表现在:赞助商赞助赛事的不稳定性和短期性。出现这一问题的原因大多归咎于赞助商权益未能得到圆满的落实,而被迫放弃高额的赞助活动。在市场经济的带动下,若想使我国体育赛事事业不断壮大发展下去,就要认真的考虑和研究赞助商权益回报问题,这会直接影响到我国由计划经济向市场经济转化下的体育赛事的开展情况。所以,为了能使我国体育赛事行业良性发展,对赞助商权益这一问题的研究应提高到一个新的高度。选题目的“体育赛事搭台,经贸交流唱戏”,这句话充分体现了体育多元化的功能。随着社会的不断进步发展,经济条件的不断改善和提高,人们对能带来娱乐休闲的体育赛事的需求不断增大。更重要的是,人们普遍认识到体育赛事具备娱乐休闲等多元化功能和后继效益。随着大量体育赛事的出现,越来越多的国内企业进入到体育赞助行业或体育营销[1] 吴军磊.体育营销中的品牌决定论[DB/OL].http//blog. Donews.行业来分享这块“奶酪”。然而,近年来我国体育赞助存在着一个非常矛盾的现象:产值和客户稳定性严重背离。一方面,赞助总额不断提高,增长幅度大大高于10%的世界平均水平。另一方面,我国体育赞助商队伍十分不稳定,“一锤子买卖”的情况相当频繁,造成这一怪现象的根本原因是赞助效益不高。赞助商投入不菲的赞助费之后,并没有获得预期的收益,使前期的赛事投资得不偿失,最终选择离开。企业在为体育赛事赞助投入大笔资金及人力赞助活动,最关心的就是权益的回报及对企业本身成效问题。而本论文的写作目的恰恰是为了探究当前国内制约赞助商权益实现的影响因素,了解当前国内赞助市场的现状,依据我国当前的体制和政策提出相对应的策略来优化我国赞助事业的良性发展,服务于我国体育事业和企业的良性合作与发展。选题意义 理论意义本人通过研究国内外的文献资料,发现在对赞助商权益方面的研究相对较少。现有的研究大都是针对奥运会赞助商权益问题进行的研究,对目前国内体育赛事赞助权益问题的研究寥寥无几。本研究在吸收前人研究成果的同时,借鉴奥运会赞助的经验,以世界斯诺克中国公开赛为例,针对赛事中出现的权益问题,结合我国当前国情,对论文进行展开讨论,为我国体育赞助方面提供一定的理论研究。 现实意义赞助作为企业一种有效的营销手段,在近几年中发展迅速,在国外早己被众多大型企业广泛地加以利用,并取得了良好的经济效益和社会效益。目前,奥运会赞助的各个方面做的相对比较成熟,诸如赞助商的遴选、赞助商权益的回报和

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