4---网络视频引发的跨媒体价值思考——杨炯纬.ppt

网络视频的跨媒体价值思考 杨炯纬 中国互联网广告的历史经验 Data Source：CNNIC 艾瑞 商业模式出现在第一个受众基数的拐点（500万用户） 行业进入高速发展期需要受众基数达到第二个拐点（5000万用户） 互联网视频的受众基数正在突破第二个拐点 从传统电视到互联网再到互联网视频的改变 传统电视 互联网 互联网视频 电视普及率超过97% 有线电视用户超过1.63亿 互联网用户超过3亿 宽带普及率超过90% 网络视频应用普及67% 受众基数正在逼近 强迫的 提供无损画质的 平均20寸以上显示面积 平均15秒的 多媒体广告内容 强迫或者主动的 提供有损画质的 平均550*105像素显示面积 平均15秒的 多媒体广告内容 强迫或者主动的 提供有损画质的 平均800*600像素显示面积 平均15秒的 多媒体广告内容 信息传递效率不高 理论平均千人到达成本640元 广告效果监测 可行性低 理论平均千人到达成本340元 广告效果监测 可行性高 理论平均千人到达成本470元 广告效果监测 可行性高 广告ROI 中等 互联网广告的特定覆盖人数多于电视 地域定向可以更直接触及受众 大大的降低千人成本 Data Source：互联网部分来自好耶AFA 电视部分来自SMG 四种因素对普通互联网广告效果的影响权重 Data Source：好耶AFA数据，通过因子分析得出权重值 数字化视频不限于单一媒体渠道 视 频 广 告 可投放媒体 电视 户外 互联网 手机 完整放映率 平均放映时长 自定义互动营销点 30.91%的受众完整看完了视频。 15秒的广告片，受众平均观看时长为7.21秒。 优秀的广告创意更吸引受众 超过20,000人次通过SmartMedia申请索取Miss Dior Cherie小样。 互联网+视频广告可以完成与消费者的互动 亲子活动在线报名篇 可通过广告直接发送手机号码进行报名 资料回收率1.8‰ 各地活动精彩进行篇 资料回收率1.8‰ 创意随机轮播 创意随机轮播 互联网视频广告的精确定向投放技术 利用数字化技术实现对特定目标群体的精确定向投放 为广告主节约广告投放成本，提高目标受众的广告接触率，控制目标受众的投放成本（CPRP） 为媒体优化广告资源，发挥更大的广告效果和销售收益，提高广告资源收益效率（eCPM） 时间定向 频次定向 地域定向 地域定向 内容定向 行为定向 人群定向 目标受众 广告主投放成本降低 网站主单位广告资源收益上升 互联网广告效果数据挖掘和应用前景 海量的互联网广告数据基础已经实现 2008年，好耶平均每个月记录的广告曝光量占中国互联网广告市场的受监测的广告的75.84% 2008年，好耶平均每个月收集的互联网广告效果数据近5.0TB 广阔的应用前景 互联网广告投放效果预测模型和优化算法 互联网受众分布模型 互联网定向投放引擎 新型互联网广告产品开发 数据来源： 中国网络广告市场参与者发展状况研究报告（2008年12月），尼尔森在线 新好耶信息技术（上海）有限公司 好耶的远景 多方协作 共同推进 中国互联网广告市场的成熟和发展 广告主 媒介代理 创意制作 市场调研 行业组织 科研院校 技术研发 网络媒体 投资者 政府管理 联系我们： 杨炯伟：willy_yang@ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *