【PCbaby】JOJO童装2010年投放方案.ppt

JOJO童装2010年推广方案 太平洋亲子网 销售部 Yammi 2010 推广目标 1 2010年推广方案及费用预估 2 目录 PCbaby简介 3 推 广 目 标 推广目标： 提高JOJO童装品牌的网络知名度 通过网络投放活动提升网友对JOJO童装产品的好评度 推广时间： 2010.5-2010.12（暂定） 目标用户： 亲子家庭 新品电子画册 网友体验 ＋ 品牌选秀 ＋ 产品展示 E-DM推荐 网络选秀活动 刺激网友追捧 立体推广策略，让JOJO童装在亲子消费者社区声名大振！ 应季产品试穿 网友口碑传播 推 广 策 略 硬性广告 ＋ 重点页面疯狂 广告投放 强烈视觉冲击 ＋ PCbaby编辑软性支持（seo软文、编辑推荐产品等） 推 广 日 程 第二季度 第三季度 第四季度 5月-6月 7月-9月 10月-12月 夏季新品电子画册 网友产品体验 Seo软文 网络选秀活动 硬广 秋冬新品电子画册 硬广 制造持续影响力，让JOJO童装在亲子消费者社区好评不断！ 硬广 Seo软文 seo软文 SEO软文 项目主题 2010年长期配合 项目时间 由PCbaby配合发布JOJO童装的相关公关稿、活动报道、软性文章等，创造品牌搜索引擎优化素材。 项目简介 Seo软文 软文 示意 页面 参考例子：/home/dongtai/1004/907406.html 应季新品推荐电子画册 项目主题 2010年5月、9月 项目时间 1.PCbaby配合JOJO童装制作当季新品推荐电子画册，展示精美服饰与可爱模特儿照片， 2.通过站内DM、E-DM等方式传达给网友，引导网友产生购买欲望 项目简介 新品电子相册 电子画册示意图 参考页面：/mybaby/ebook003/index.html JOJO童装网友免费体验 项目主题 2010年6月 项目时间 对应季度主推产品或者上市新品，在PCbaby社区招募试用亲子家庭，通过系列的免费试用活动，制造持续影响力，引导网友对JOJO童装的持续关注，并且产生客观的正面试用心得，利于JOJO品牌的口碑传播。 项目简介 网友产品体验 免费 试用 参考 页面 参考案例：缤纷乐亲子装活动/prod_256.html JOJO童装网络选秀 项目主题 2010年6月-8月 项目时间 方式1.通过网友发照片、视频等参与的形式，把选秀节目放在网络上进行。 方式2.把线下活动全程在网络跟踪报道，并开设选秀拉票投票专区，吸引更多人气。 项目简介 网络选秀 大型 活动 参考 页面 大型活动参考页面： /pcbaby100310/ /ztzwzt/flashindex.html /zt/yaoqingyouli 新品推荐专题、品牌活动、JOJO童装官网 推广对象 2010年5-12月（具体排期待定） 推广时间 通过大幅的广告图片，给网友强烈的视觉冲击，对JOJO童装品牌留下深刻印象，并且保持关注JOJO的新品推荐、网络活动、促销信息等，从而引导网友线上线下购买该类产品时的品牌选择。 推广简介 硬性广告 硬性 广告 示意图 费用预估 项目明细 项目预算(RMB) 1次网友免费体验活动 3万 2个新品推荐电子画册 2万 站内E-DM（5万封） 5万 所有硬广入口费用（2010年5-12月期间） 20万 软文发布 Free 总计 30万 打包价 10万RMB 备注： 硬广入口可以应用在客户所有的活动或者官网推广，具体广告位置可进一步沟通； 方案中涉及的网络选秀活动专区设计制作技术开发等项目未列入费用预估； 详情可待双方合作意向明确后详细研究。 太平洋亲子网 为家长们提供0-6岁各阶段孩子 成长、教育、家庭和用品等全方位、多角度 的各种实用资讯以及有关怀孕的各方面知识。 父母最贴心的 亲子门户网站 2007年10月18日 创建PCkids 2009年07月28日 更新域名为PCbaby 是结合品牌传播及导购为一体的 专业母婴消费类网站 我们是… 借助集团优势， 具备跨平台整合营销资源及能力 我们是… 隶属于国内首家在香港上市 的垂直网络媒体集团 所在行业： IT行业 受众人群：18-35岁 男性为主 所在行业：汽车行业 受众人群：25-35岁 白领男性为主 所在行业：女性消费行业 受众人群：18-35岁 白领女性为主 所在行业：游戏行业 受众人群：15-25岁 男性为主 所在行业：母婴行业 受众人群：25-35岁 白领女性为主 快速成长中的影响力 我们是…