联通彩e免费体验活动营销方案.pptVIP

联通彩e 精彩体验 ——免费体验活动营销方案 天极彩e事业部 2005年4月 天 极 简 介 定位 中国联通助手及紧密合作伙伴 目标 联通数据领域的服务专家 理念 诚信　创新　以人为本　共同发展 活 动 宗 旨 为“联通彩e”手机信息服务打开无线增值市场，提供客观的市场依据。 为“联通彩e”手机信息服务的营销推广，提供可行性操作方案。 塑造“联通彩e”手机信息服务的行业品牌形象，成为市场主导力量。 提高用户使用联通彩e业务的积极性，刺激彩e业务流量。 增强联通用户的品牌归属感，提升联通的品牌价值。 强势的主题体验、使产品的价值得到延伸，通过让用户对产品利益的深刻体验达到树立品牌，稳固原有用户，刺激新用户参与的目的。 活 动 目 的 活 动 策 略 利用“联通彩e 精彩体验” 活动线下宣传和联通群发 推广联通无线 增值业务的概念 提高社会大众对彩e 业务的了解及使用 提高彩e 增值业务的增长 活 动 策 略 联通提供群发资源 广泛吸引 用户关注度 增加用户体验 天极提供整合多种 平台优势的彩e 产品“精彩体验” 促进中国联通业务 推广及品牌形象提升 促进天极业务 推广及品牌形象提升 活 动 策 略 品牌推广 目的：提高联通彩e的知名度，从而潜在地增加有效用户数。方式：有吸引力的宣传推广活动。 活动合作 目的：通过合作，既可以提高用户对产品的忠诚度，又能开拓新产品渠道或增加原产品市场价值，从而增加各领域可销售的产品和各类收入。方式：体验卡派发，广告提示，产品捆绑及协作共同开发项目等。 产品互助 目的：既能在今后开展的活动中体现合作密切性，又能扩大品牌认知度 方式：相互提供各自资源优势（赞助，免费，优惠价格） 活 动 策 略 活动战略运用整合营销的概念，把“联通彩e 精彩体验”主题贯彻在整个营销推广活动中，进行多种媒体策划，把媒体合作、促销活动及公关活动，有效地组织在一起，加强营销的力度、减少宣传盲点、节省营销费用。由于该业务推广的计划时间很紧，所以各种营销活动和频率一定要高。直接面向目标客户，在短期内使他们认识、了解“联通彩e”的服务，并逐步接受和使用。 活动区域营销的区域——全国（重点省市力度加大） 活动时间营销时间暂定为三个月。 活动主题：联通彩e 精彩体验 活动时间：2005年5月开始 主办方：中国联通增值业务部 协办方：天极网络有限公司 活 动 简 介 活 动 形 式 本次体验活动将以派发免费体验卡的形式进行 采取多种宣传模式的整合营销 邀请其他SP共同参与本次推广活动 天 极 公 司 提 供 联通彩e免费体验活动策划 联通彩e免费体验卡的设计制作 天极自有资源及合作媒体免费体验活动宣传推广 对相应品牌的曝光 联 通 提 供 各地营业厅免费体验卡派发????? 并在各地营业厅单页、易拉宝、海报等宣传 业务推荐 “每周爬行榜”广播通告中，加入天极业务推荐的链接 彩e群发 ? 联通向用户用彩e群发方式推荐天极彩e产品。 联 通 提 供 WAP PUSH群发 联通向用户用WAP PUSH群发方式推荐天极彩e产品 “彩e信使”、“彩e杂志”靠前位置推荐 当前，联通“彩e”已经在WAP第二的位置进行“彩e信使”、“彩e杂志”推广，这个已经成为彩e最重要的推广方式，类似于WAP。希望可以给天极靠前的位置。 体 验 卡 内 容 体验卡的设计制作将由天极总体负责 体验卡具有产品种类全，产品质量高，将能充分体现“联通彩e”的产 品优势 为了使体验卡真正受到用户的欢迎我们还将抽选3-5家SP最受欢迎的 产品放到体验卡中 体验卡的制作费用根据投入产品比例分配 体 验 卡 内 容 举 例 以下产品活动期间免费 新闻类——《IT新闻》 包月10元/月 提供最新IT动态，第一时间传送互联网发展动态、电信与手机资讯及大众科普要闻。 新闻类——《游戏资讯最酷最热》 包月5元/月 当前最热最火的游戏资讯，最全最精华的游戏功略秘籍，最酷最靓游戏精美图片,使你随时站在游戏前沿处于游戏顶峰。 体 验 卡 内 容 举 例 以下产品活动期间免费 娱乐类——《科幻小说》 包月6元/月 高科技、外星人、机器人、变种生物、大脑潜能的开发、太空的探索、生命的研究……神秘，精彩，惊险，超乎想象的系列科幻小说，带你进入美妙的科幻世界。 娱乐类——《娱乐阵线》 包月8元/月 娱乐圈内的最新资讯报道，群星艳照，各名家大腕推阵出新，百家争鸣，百花争艳，众仙过海，各显神通……，娱乐圈内好戏不断！ 体 验 卡 内