“中华团圆饺子年”海外传播策划案_推荐.pdf

“中华团圆饺子年”海外传播策划案 举世欢腾 合家团圆 The World Rejoices, Our Family Reunites ——“中华团圆饺子年”海外传播策划案 举世欢腾 合家团圆 目 录 序一 第一部分 项目综述 四 第二部分 项目报告十 一、项目背景十一 （一）中国的国际经济和文化地位十一 （二）项目举办单位性质十二 （三）需解决的问题十二 （四）执行地域十三 二、项目调研十三 （一）项目SWOT 分析十三 （二）可行性分析二十 三、项目策划二十二 （一）公关目标二十二 （二）目标公众二十三 （三）公关策略二十三 （四）活动设计二十四 （五）传播策略三十二 （六）媒体运作三十三 （七）经费预算三十七 四、项目实施三十八 （一）实施细节三十八 （二）实施调整五十九 （三）项目进度六十一 （三）活动控制与管理六十二 五、项目预评估六十三 （一）效果评估六十三 （二）受众反应六十三 （三）媒体反应六十四 第三部分 附录六十五 附录1：各种语言调查问卷六十六 附录2 ：中华元素举例七十三 附录3：中华团圆饺子年系列宣传片分镜头剧本七十四 附录4 ：“中华团圆饺子年”邀请函七十六 附录5：中国十日游路线方案图七十九 附录6 ：中华饺团圆年饺子年合作企业说明八十 附录7：100 部相关影视作品八十一 附录8 ：100 部相关书籍八十四 附录9 ：访谈信息八十七 附录10：相关新闻视频八十九 致谢九十 华中科技大学 红树林2008 团队 “中华团圆饺子年”海外传播策划案 创意缘起 2008 年，对于中华民族而言，是极其不平凡的一年。 2008 年，我国改革开放进入到了第30 个年头，改革的春风、开 放的果实让中华民族的伟大复兴又迈出了坚定的步伐，每一个中华儿 女对未来又有了更多的畅想和思考。 2008 年，第二十九届奥运会在北京举行，全球华人终于圆了中 国的奥运梦想。我们的爱国激情和自豪感被熊熊圣火点燃，奥林匹克 精神考验和锤炼着中华民族的宽广胸怀和开放气度，中华民族的凝聚 力在世人面前得到充分展现。 2008 年，“雪灾”、“西藏3.14 打砸抢夺事件”、“汶川5.12 大地 震”等灾难接连降临，但是在党中央、国务院的坚强领导、全国人民 的顽强抗争和世界人民的解囊相助下，伟大的中华民族挺住了，强大 的民族精神得到了历练、国家形象得到了重塑、文化根基得到了加固。 2008 年，一个历史上绝无仅有的年份，已经深深烙在了每一炎 黄子孙的心底，影响着每一炎黄子孙的血脉跳动。天摇地动，没有摧 垮我们万众一心的钢铁意志；桥断路绝，没有斩断我们心心相系的骨 华中科技大学 红树林2008 团队 页一 举世欢腾 合家团圆 肉情深。磨难，使我们的民族意志更加成熟坚韧；抗争，使我们的民 族凝聚力更加强大遒劲。