《市场营销学》大作业：多功能拐杖营销策划书_推荐.pdfVIP

市场营销学课程报告 多功能拐杖 营销策划书 第1 页 市场营销学课程报告 前言 ——设计目的与产品构想 据了解，目前中国有60 岁以上老年人1.69 亿，占总人口比例为 12.5%，预计到2020 年这一比例将达到20% ，到2050 年将达到31% 。 随着中国老龄化的增长，卫生部报告指出，高龄者等速肌力（膝伸肌 最大力矩值/体重）仅为青年人的60%-70%，行走成了老人一个很吃 力的问题，拐杖也成为高龄者行走的必备辅助工具，为了减轻老人的 痛苦，关注老人的健康与快乐，于是本小组设计了一款更适合老年人， 更切身、更人性化的智能多功能拐杖。让老人无处不感受人们对他的 关爱，社会对他的关怀。幸福生活有我们创造。 虽然我国拥有世界上最大的老年市场，但与发达国家相比，老年 产业处于起步阶段，老年人专用产品和服务开发不够。中国老年人用 品市场目前只有保健品在服务，市场单一，无差异性。老年产品在开 发和引进技术方面无人过问，多为政府以福利形式包办，老年人用品 店铺就更是凤毛麟角。而且随着人们日益富裕，以及中国“孝敬老人” 传统文化的影响，人们必然会对老年人的起居生活日益重视。 据近些年的调查显示： 一、经营老年产品的企业数量仍然很少，老年人市场供应疲软。 二、产品个性化发展仍需大力开拓。 三、价格定位的不合理性。 四、产品宣传的力度仍需加强。 第2 页 市场营销学课程报告 五、品种单一，款式单调又不够新颖，新产品有待开发。 六、老年人用品专柜太少，太分散。 因此，我们小组设计了这个智能多功能拐杖产品，它是由三个部 分组成，拐杆分为上中下三个关节，通过空心的伸缩套管组成整个部 分。第一节伸缩杆、第二节伸缩杆、第三节伸缩杆、各种控制按钮构 成。上关节又有手柄、照明灯以及各种控制按钮。中关节有导盲仪探 测孔，用于探测前方物体。下关节有减震防滑材料装置，平衡装置， 物体夹取夹。具有照明、减震防滑、拾取物能力、伸缩自由、多功能 GPS 定位及其通讯定位、识别导盲、不倒平衡这七大功能。 其结构如图： 第3 页 市场营销学课程报告 第一章 ：营销环境分析 1.宏观环境分析 【1】人口环境： 自1999 年中国步入老龄化社会以来，人口老龄化加速发展，老 年人口基数大、增长快并日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的 失能、半失能老人数量剧增。第六次全国人口普查显示，中国60 岁 及以上老年人口已达1.78 亿，占总人口的13.26%，加强社会养老服 务体系建设的任务十分繁重。 【2 】经济环境： 在1978 年到2010 年的32 年间，中国的经济年平均增长9.9%， 接近 10%。在十一五的五年中即2006 年到2010 年，中国经济实际 年均增长为11.2%。2010 年我国的经济总量排位居全球第二位，GDP 为39.8 万亿人民币，约合5.879 万亿美元。和1978 年相比增长了18 倍，成为全球第二大经济体。虽然近些年中国经济遇到了瓶颈，但是 的财富也将日益快速积累。 【3 】社会环境： 首先，我国现在正处在社会主义初级阶段，社会生产力还较低， 全国绝大数地区由于经济欠发达，还没有足够的财力办社会福利事 业，因而家庭养亲、敬老便成为社会生活的必需，就是说，抚养子女、 敬养双亲，都是在家庭中父母和子女共尽的法律与道德所要求的义 务。尤其随着我国老龄人口的日益增多，养亲、敬老问题会更显得突 出。 第4 页 市场营销学课程报告 其次， 中国自古就是礼仪之邦，做儿女的要孝顺父母。 【4 】政治法律环境 （国家宏