361度--亚运营销方案初稿（20090428）.pptVIP

三六一度·广州亚运会公关策略分析及策划专案 凯旋先驱公共关系顾问有限公司 Ketchum Newscan Public Relations 2009年4月26日 凯旋的行业殊荣 中国国际公关协会 2008 联想奥运火炬“祥云”发布传播案 （银奖） 新华文轩连锁股份有限公司首次公开招股 （银奖） 2006 永生公司“当男孩遇见女孩” （金奖） 中国无线科技首次招股公关财经项目 （银奖） 联邦快递“递助儿童网路安全”推广活动 （银奖） 雅典奥运圣火全球传递 （银奖） 伊卡璐水果盛宴推广活动 （银奖） 2004 联邦熊猫快递号 （银奖） 帕杰罗速跑车在京推出 （银奖） BenQ Joybook 5000 在台湾发布活动 （银奖） 麦当劳在台湾推出 Easy-up 无线上网服务 （银奖） 2002 美国应用材料公司媒介/政府关系案例 （金奖） 国际狮子会，非盈利性机构传播项目 （金奖） 凯旋体育营销专业服务 体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、体育明星代言、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。 体育营销也是一种企业或组织进行产品宣传或者品牌建设的手段。 凯旋全球体育及娱乐营销网络Ketchum Sports Entertainment Network (KSE)将协助客户以战略性思维，富有创意地执行体育营销项目。 无论您是想寻求赞助商、体育明星，还是想号召观众参与或是吸引公众的注意，凯旋都能为您提供专业的体育营销服务。 Quiksilver飞越长城 ·飞越梦想 体育营销与公关策略分析 目录 二、赞助商营销推广 三、对361°参考意义 361°亚运公关策略分析 Make the big Bottle the symbol of celebration throughout 2008使这个大瓶子成为整个2008年庆祝的象征 New Thinking: Real-Time Global Access to the Olympic Torch Relay 危机防范与危机管理 The Athens’ Olympic Torch Relay 2004雅典2004年奥运会火炬传递 Mission: 目标： Generate public awareness of the Athens OTR 引起公众对雅典圣火传递的关注。 Ensure profile of the Athens’ Olympic Committee (ATHOC) communicated clearly in local market PR 保证雅典奥组委在当地市场公关领域的清晰形象。 KN’s Responsibilities:凯旋的职责： Work in partnership with BOCOG to ensure that ATHOC was properly represented at the major ceremonies, press activities and public events surrounding the torch relay in Beijing 与北京奥组委配合，确保雅典奥组合在与北京奥运会火炬传递相关的仪式、新闻发布会和公众活动中塑造了积极形象。 Manage all press arrangements for ATHOC spokespeople, including participation in formal media events and ad-hoc interviews during the relay 为雅典奥组委新闻发言人做好相关媒体组织工作，包括在火炬传递期间参与正式媒体活动和对组委会进行采访。 Coordinate arrangements for international media accompanying the torch on it’s global journey 火炬在全球传递期间，协调安排国际媒体跟踪采访工作。 The Athens’ 2004 Olympic Torch Relay 雅典2004年奥运会火炬传递 Measurement:措施： KN secured over 20 interviews for the official ATHOC spokesperson during the relay. 圣火传递期间，凯旋为雅典奥组委的官方发言人安排了20多次访问。 400 coverage (print/TV/electronic) collected within two weeks 在两周的时间里，收集了超过400篇平面、电视、