信阳信诚—凌派上市发布会.pptVIP

市 场 部 杨洛 2013年6月18日 广汽本田信诚店 6.29凌派上市发布会 活动方案 ￭活动目的 配合广本厂家广宣投放节奏，在当地全方位，高密度广宣投放，吸引关注，最大化宣传凌派； 通过广宣投放，造成舆论，提升凌派知名度，吸引更多意向客户，提升凌派订单； 庆祝凌派上市，全系车型优惠让利，消化意向客户，提高销量，为本月销售目标最后冲刺，为半年达成完美收官； 邀约当地知名媒体参与本次店头活动，提升特约店在当地知名度、美誉度； ￭活动概述 活动时间：2013.6.29日 活动主题：燃点斗志——凌派上市发布会 活动地点：店内 目标群体： 全系车型意向客户H和A级； 管理内用户ABC 本地区媒体人员 客户信息获取渠道 广宣媒体：报纸、电台、网站、论坛、小区楼宇广告、DM、电视台流动字幕 推广活动：小区巡展、驾校巡展、二网店头同步、各县巡展； 推广道具：刀旗、展板、抽纸、纸牌、车贴、口杯、扇子等； 店内： 二网布置 ￭前期准备 ￭广宣投放 时间 渠道 内容 6.20——6.29 易车网、网上车市、公司网站 焦点图 6.22——6.29 电台FM88.8 30秒/8次/天、活动节目 6.12——6.25 信阳各个论坛、QQ群 凌派官方微信活动 6.22 大河报夹报及沿街派发 凌派DM 1万份 邀请函 6.24 古城广告 头版整版 6.25 大鹰广告 头版1/2版 6.26 信阳日报软文 凌派上市软文 6.27 信阳日报 1/2版 6.24——6.29 信阳电视台 流动字幕一周 6.27——6.28 短信群发 凌派上市发布会 ￭广宣投放 覆盖信阳60个小区、驾校投放凌派宣传海报 ￭活动流程 ￭活动流程 ￭人员分工 活动准备 广宣投放 物料、舞台搭建 活动演出、演讲稿 话术、实车讲解 刘国强、徐礼莹 户外开发、网络监控 活动现场 冷餐区 罗艳莉 协作2人 来店登记区 段冬梅 协作1人 舞台、礼品区 杨洛 协作1人 现场拍照 固定1人 活动政策及报备 薄锐 ￭活动流程 ——15：20始：1、保安负责引导车辆停放（保安） ——15:30 2、销售顾问/（客服）出门迎接，引导客户前台留档 ——15:30来店登记 新车礼品券 ——15:30 4、销售顾问接洽 15:30 主持人宣布活动即将开始 门外看车销售顾问引导顾客统一进店内参与活动 15:40：（暖场）开场舞蹈预热 15:40——15:45 领导宣布 活动开始 15:50主持人介绍当天活动内容 15:30 为新车揭幕 15:55——16:10 店内讲师实车讲解 16:10 ——16:20 有奖问答互动节目 16:10 ——16:20 第一位车主或奖感言 16: 25 （暖场）拉丁舞 已预售车主登场——背景板签名——互动——发放礼品——获奖感言——礼花炮——拍照 16:30 主持人订单通报，发放礼品 16:35 活动宣传 （循环交叉） 16:40 主持人订单通报 16:45 互动节目 16:50 活动宣传 夏季保有攻略 科普知识等 16:55 售后老车主互动，宣传广本优异口碑 17:00 （暖场）魔术 活动继续 订单通报 （循环交叉） 17:20 活动最后订单、成交 18:00 订单汇总 录入系统 到店礼：新车礼包(凌派玻璃杯、凌派抽纸、凌派宣传页） 订车提车礼：只针对凌派客户（采购） 互动礼：广本地球仪、雨伞、玲珑杯 置换礼：千元礼包 试驾礼：多功能包 ￭礼品准备 ￭展厅布置 活动现场 活动目标 集客量 活动现场留档批次 订单量 活动现场成交批次（含订单） 目标 实际 目标 实际 60 80 15 17 活动费用 物料制作费用 3000元 DM派发，车顶牌、横幅等展厅布置 广宣费 30000元 信阳日报软文 大鹰广告 古城广告 易车网推广 电台FM88.8 电视台流动字幕 DM用 3000元 单页印刷费、大河报夹报 短信费 10000元 20万条短信群发 舞台费用 4000元 管理内用户发送活动短信 合计 50000元 感谢您的关注！