连锁促销实务7.pptVIP

第七章 连锁企业促销的组织、实施与控制 学习目标 主要内容 重点内容网络图 学习目标 熟悉连锁企业在开展促销活动时组织活动、实施活动内容、控制活动进程的相关流程。 掌握服务连锁企业、零售连锁企业及餐饮连锁企业组织促销活动的主题、实施和控制活动方案的方式方法。 好主意、好思想、好创意、好方案需有好的团队进行组织、实施和控制，方可取得好结果。故连锁企业的促销管理不仅要注重各种促销方案的制定，更要注重对如何实现方案及定内容的组织与实施过程。 主要内容 第一节 服务连锁企业促销的组织、实施与控制 第二节 零售连锁企业促销的组织、实施与控制 第三节 餐饮连锁企业促销的组织、实施与控制 课堂讨论 小结 思考和训练 我国广州中国大酒店的公共关系人员，曾精心组织拍摄了近3000名员工的合影照，并利用广大员工穿着各种颜色的工作服，构成了一个醒目的中国大酒店的“中”字图案，还将照片制成明信片。如此庞大的工程，安排得井然有序，充分显示了公司公关促销人员的组织协调能力。 第一节 服务连锁企业促销的组织、实施与控制 一、服务连锁企业促销的组织 1）确定促销目标 2）选择促销形式 3）制定促销方案 4）评估促销效果 二、服务连锁企业促销的实施与控制 1）确定促销刺激强度 2）选择市场类型 3）确定促销对象 4）选择促销媒介