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市场全球化和营销想象力 认识西奥多.莱维特 市场全球化 市场全球化体现和根源 垮国公司与全球公司 突破传统，另辟蹊径 企业的目的 市场全球化-根源 人---欲望（精神的，物质的） 新技术---听，看，体验现代化 市场全球化体现 吃： 麦当劳，KFC，可口可乐，百 事可乐 穿： 李维斯牛仔裤，BOSS, 夏奈尔 ， Versace 住： 国际化社区 行： 汽车 全世界的各个地方在各个方面的要求，如今都提高到了世界共同的标准之上 跨国公司CF全球公司 跨国公司 全球公司 日本企业的成功CF美国胡佛电气的失败 日本企业的成功：坚持不懈地降低成本和提高价值 举例：日本的汽车---省油 日本的百货---伊藤洋华堂（商品和服务） 复制日本企业的成功： 韩国的