自考网络教育市场营销考试试卷及答案.docVIP

市场营销 一、单项选择题（本大题共45分，共 15 小题，每小题 3 分）1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2. 渠道方案评估标准中，（ ）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A. 经济性B. 可控制性C. 适应性D. 发展性3. 力量较弱的企业，可采用与竞争者的（ ）或略低于竞争者价格出售产品的方法应对竞争。A. 价格相同B. 较高C. 很高D. 远离4. 第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念5. 公共关系（ ）。A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 推销企业形象D. 需要大量的费用6. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客7. 在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。A. 向外扩展装B. 高C. 居中D. 与层次无关8. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A. 欲望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者9. 奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）A. 买方市场B. 卖方市场C. 生产成本太高D. 产品为非渴求品10. 营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。A. 数据B. 传闻C. 谣言D. 小道消息11. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。A. 报道式广告B. 劝导式广告C. 提醒式广告D. 观念类广告12. 企业运用产品线定价策略会使顾客（ ）。A. 确信企业是按质论价B. 感觉产品价格低廉C. 感觉定价过高D. 不相信企业13. 下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。A. 需求因素B. 行业因素C. 竞争者因素D. 科学技术因素14. 差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。A. 所有的B. 无C. 有意义的D. 获得利润的15. 某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波的深度为（ ）。A. 12B. 7C. 4D. 3二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 企业目标体系应该贯彻（ ）的原则。A. 层次化B. 数量化C. 现实性D. 协调性2. 营业推广常用的手段包括（ ）和现场示范等等。A. 赠送样品B. 发放优惠券C. 有奖销售D. 以旧换新E. 组织竞赛3. 目标市场定位的基本步骤包括（ ）。A. 建立市场结构图B. 在市场结构图上大致描绘出竞争状况C. 初步确定定位方案D. 修正定位方案和再定位E. 确定定位描述4. 家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。A. 所有产品B. 同类产品C. 异类产品D. 一种产品E. 关联产品5. 企业面临的竞争力量一般包括（ ）。A. 潜在竞争力量B. 同行业现有竞争力量C. 买方竞争力量D. 供货者竞争力量E. 替代品竞争力量6. 在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：（ ）。A. 品牌化决策B. 品牌类型决策C. 品牌类别决策D. 品牌战略决策E. 品牌再定位决策7. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。A. 竞争对手的经营理念B. 竞争对手的组织结构C. 竞争对手的财务目标D. 竞争对手的控制系统E. 竞争对手的宗旨8. 一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。A. 利润最大化B. 适当利润C. 销售最大化D. 扩大市场占有率E. 改善形象9. 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。A. 销售优先B. 抢先注册C. 注册在先D. 生产优先E. 使用在先10. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段。（ ）A. 上世纪三、四十年代的引入期B. 1978～1982年的引进期C. 1983～1985年的传播期D. 1986～1991年的应用期E. 1992年以来的扩展期三、判断题（本大题共15分，共 5 小题，每小题 3 分）1. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。2. 中间商倾向于跟供