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微信购物中的社交化传播理念运用-新闻学 微信购物中的社交化传播理念运用 苗慧 【摘要】随着移动购物时代的来临，各大电商借势社交平台展开了对移动购物市场的争夺。2014 年3 月京东与腾讯达成合作意向，微信购物平台应运而生。这一平台的最大亮点是社交化传播的构建。本文主要是通过探析平台的社交化、用户的体验性、营销的创新性三方面来解析这一亮点。同时总结概括这种理念指引下的移动购物趋势。 关键词 微信购物 社交化 用户体验 营销创新 随着互联网技术的发展，智能手机的普及，手机成为了用户最主要的上网和触媒设备。易观智库基于2015 年4 月312 万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测做出的统计结果显示，34%的用户使用手机上网、15%的用户使用平板设备、28%的用户使用电脑上网。移动设备的高频率使用源自它的便携性、场景性、移动性。截至2014 年中国移动购物用户规模突破3 亿，增长速度超过35%，高于PC 购物用户25%的增长速度。这个数据显示移动互联网技术的发展在一定程度上推动了购物平台的转移。用户的购物平台正在逐渐向移动端转移。 微信购物正是在这一趋势下做出的新的尝试，相比于其他移动购物，微信购物最大的亮点在于它的社交性、体验性、创新性，下面将从这三方面进行具体的分析。 一、平台应用社交化 电商