限广令对视频网的好处.doc

“限广令”让视频网站尝甜头？ 11月28日，广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自明年1月1日开始，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这则被业内称为“限广令”的禁令得到观众的一致叫好，而一些业内声音认为这将对电视台的广告收入造成巨大影响，以往最受广告主青睐的插播广告一旦消失，将给电视台造成约200亿的经济损失。“限广令”对电视台的震动还待观后效，不过似乎唯一能确定的“利好”，就是 HYPERLINK / 视频网站的广告收入将得到大幅提升，这也被认为提前为视频网站刮起一场“春风”。记者为此采访了爱奇艺、搜狐、乐视三家视频网站相关负责人，从他们谨慎乐观的态度中，不难看出视频网站明年会尝到“限广令”带来的广告收入的甜头，但在“台网联动”的大趋势下，视频网站能否从中真正获益还尚待讨论。 “限广令”助燃 视频网站广告增长 近三年，在网上观看电视剧成为越来越多人青睐的 HYPERLINK /?tag=%E5%A8%B1%E4%B9%90 娱乐体验方式。视频网站嗅到观众需求，投入大量资金购买各种影视作品的新媒体版权。仅就今年来说，《裸婚时代》、《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》、《男人帮》等话题剧全部实现了“台网联动”，几乎在卫视上播出的任何一部电视剧，都能同步在网络上观看。视频网站“勃勃生机”的同时也进入竞争厮杀的白热化阶段，点击量成为视频网站离不开的话题，不投入大量资金购买影视剧和栏目版权，就难以生存下去。而广告则几乎是视频网站唯一的收入来源。 “限广令”将对视频网站带来多大利好？业内说法不一，有第三方统计机构预测，明年视频网站广告收入将翻倍增长，总规模会达到100亿。在肯定“限广令”无疑是个利好消息的同时，多家网站负责人表示，这个“利好”究竟有多大，现在预测还为 HYPERLINK http://L.163.com/ 时尚早。 以综艺节目和高清影视剧为主要内容的爱奇艺（原名奇艺网），认为“限广令”将极大刺激明年视频网站广告收入的增长。“有些在电视台和视频网站徘徊的广告主，将被促尽快??广告投入到视频网站。‘限广令’会加速视频网站广告规模的扩大。”爱奇艺公关总监冻千秋表示。同样以影视剧及各种综艺、自制节目见长的搜狐网也保持谨慎乐观态度，搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿称，“在‘限广令’出来前，业内预测明年广告收入会达到50%至70%的增长，‘限广令’出来后，广告收入的增长会达到翻番的程度。”  HYPERLINK /1300104.html 乐视网版权事业部总经理何凤云的态度更为乐观，她认为明年视频网站的广告收入会巨量增长，“视频网站未来会是电视台的概念，目前视频网站广告收入的总盘子相比电视台要小很多，但插播广告被限制，电视台又追求广告收入总量不变，只能提高广告价格，这会使一些广告主转向价格便宜很多的视频网站。” 电视不插播广告 难撼网络用户回归 “限广令”是否对视频网站全是利好？有观点认为，以往视频网站的播出优势体现在连贯性和随时点击进入以及快进、后退，一旦“限广令”实施，观众不用再忍受“广告中插播电视剧”，有可能会有一部分人回归到传统电视平台，这将造成网络点击的流失。此外，就北京地区来说，歌华高清机顶盒增加了“回看”功能，观众可以随时回放观看7天之内的央视及北京台全部电视节目，以及湖南、云南、东方等部分地方卫视的全部节目，并且在播出的同时随时能倒退观看，这种全新的数字时代播放体验，也让更多观众愿意拿着遥控器而不是鼠标来观看电视节目。 对此，爱奇艺公关总监冻千秋认为这对网络用户的流失来说影响很小，“视频网站用户的群体风格很明显，电视的忠实用户以中老年居多，年轻人更喜欢在网上观看电视剧，因为可以实时互动，他能在聊天工具上和朋友随时交流想法，看到感兴趣的东西随时打开网页查看，并且看影视剧的同时，还能进行文档处理等其他多线程的活动。”乐视网版权负责人何凤云也表示，这种影响微乎其微。“不要忽略视频观看和电视观看这种主动性和被动性的区别，看电视它播什么你就得看什么，看哪集也不能选择，而网上观看主动色彩更强烈，体验感更舒适。” 用户体验放首位 视频网站开发广告新形式 视频网站的用户群体年轻化、消费力强，对于广告来说，投放视频广告更易实现“精准营销”，不过，目前视频网站的广告投放方式十分有限，基本都是1个或多个前贴片广告，有些也加入后贴片广告。搜狐视频营销负责人曹永寿认为，视频网站的广告对用户的干扰性很小，针对不同的节目内容投放广告，更易实现精准营销，“目前看，视频网站的广告客户和电视媒体较一致，新现象是除了快速消费品及汽车等大客户外，以往只针对电视投放广告的白酒及医药也开始‘破冰’，有了在视频网站投放广告的动作。” 一些业内人士分析，“限广令”将催生电视台开发更多广