雪佛兰科鲁兹传播研究报告.pdfVIP

上海通用-雪佛兰科鲁兹 — 传播策略研究报告 Part 1 科鲁兹产品介绍 Part 2 科鲁兹传播策略 科鲁兹赢得全世界消费者青睐 …… 2009年全球发布的科鲁兹现已突破 100万辆销量，中国市场以累计超过46万辆的业 绩贡献了全球近一半的销量，成为雪佛兰科鲁兹全球销售最好的市场。 在全球市场，科鲁兹在紧凑级细分市场位居第四，并在全球销量最好的车型中排名 第七。 2011年 1- 10月科鲁兹成为北美销售最好的紧凑级轿车。在中国市场， 1- 10月共销 售 181,857辆，同比增长23％，领衔新生代紧凑型中级车市场。 科鲁兹也为雪佛兰品牌带来了大量的潜在车主，原先拥有竞争品牌车型的消费者置 换购买科鲁兹的车主，迄今已占到科鲁兹总体车主比例的42％。 科鲁兹的品牌定位及产品优势 科鲁兹是通用整合优势资源开发的全球战略车型，达到世界一流品质，拥有年轻 动感的造型设计和运动风格的动力操控性能，展现出雪佛兰未来全新的设计语言。 品牌定位：新生代性能中级车 产品优势： 1. 运动风格的造型设计 — 动感跑车风格车身设计，充 分传达雪佛兰“Fun to Drive”的未来产品理念 。 2. 富有驾驶乐趣的操控性能 — 全新Ecotec DVVT发动 机搭载S6六速手自一体变速箱，实现优异操控和经济 油耗的完美平衡，WTCC赛车级运动底盘。 3. 通用全球最先进的轿车平台 — BFI车架一体化结构确 保五星整车安全、全数码化智能CAN-BUS总线结构。 产品规划： 拥有2个排量（ 1.6L/1.8L）共11款车型，价格区间为 108,900元~159,900元。 科鲁兹的竞品策略 竞品范围圈定：科鲁兹的产品属性决定了合资品牌A级车为其主要竞争对手 卡罗拉、思域、速腾、马自达3、明锐、福克斯、颐达、世嘉、塞拉图、福瑞迪、凯越、悦动 核心竞品确定：科鲁兹的产品性能确定了其以时尚、运动风格的产品为核心竞品 福克斯、悦动、世嘉、速腾 VS 速腾 悦动 世嘉 福克斯 Part 1 科鲁兹产品介绍 Part 2 科鲁兹传播策略 2008-2011年科鲁兹公关传播一览表 阶段 上市前 上市 上市后 传播 2008年 2009年 2010年 2011年 项目 10- 12月 1-3 4-6 7-9 10- 12 1-3 4-6 7-9 10- 12 1-3 4-6 7-9 明星 3月发布米 2009-2010年 代言 勒为代言人 米勒参与各项重大活动（新车发布会/车展/大型活动等） 产品 11月广州车 4月9 日新车 4月 19日新 1.6T及2011 变形金刚版 信息 展新车首发 价格发布 车全国上市 款新车上市 新车上市 大型 全球试驾及先 “澳门追击令” “11度青春” “2010T学院” 活动 锋试驾营 全国试驾活动 影视营销活动 新车试驾活动 权威 C-NCAP 欧洲碰撞 十佳发动 北美 奖项 五星评定 五星评定 机 五星评定 体育 2009-2011年 赛事 连续三年参加世界房车锦标赛（WTCC） 上市前预热1 — 新车信息的逐次发布，吸引社会关注持续升温 新车信