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霍山黄芽包装促销方案 组名:潜男潜女 组内成员：杨路 徐山 朱勇 李泉飞 李小林 刘莉莉 陈文元 范云飞 a.霍山黄芽包装促销目的 b.霍山黄芽包装促销目标消费者 c.霍山黄芽包装促销的方式 d.霍山黄芽的卖场布置 e.霍山黄芽的赠品 f.霍山黄芽的媒体宣传 g.霍山黄芽的此次活动预算 活动目的 1.提高霍山黄芽的知名度，加大黄芽宣传力度 2.增加同行竞争力，鼓励游客消费，提高销售额 3.引导一种时尚的购物潮流，体现一种消费档次 目标消费者 目标消费者 1.锁定于25岁---65岁嗜茶爱好的男性游客 2.辐射于游客中的商务人士，属于中高档消费人群，有一定的经济实力，讲究品牌档次，受品牌影响力大 包装促销策略 体验式策略 原因：旅行的人都是去追寻那份宁静、自由、快乐的氛围，让游客体验那份惬意，躲避尘世的喧嚣，寻求那份乐趣，此时的购物者多半会转变为感性消费者 包装特色 体现中国古典美的韵味 茶本是中国传统文化的一个典型成分，应形成独树一帜的“中国风”的流行风尚，继续炳传我国的茶文化！ 卖场布置 a.选择一种祥和恬静充满中国风的雅室作为店面坐落在旅游区 保留一些怀旧的布置：茶具可选用陶瓷，紫砂之类的器具，放些屏风，古筝，植物等营造一种古典风味！ b.店内放些：POP广告节选一些采茶，制茶的加工过程及品茶的视频片段。 c.现场人员可做些如何去泡茶，品茶及识茶的解说，每天举行一些露演活动，宣传一些茶道和茶发展史的知识！ 演示现场图片 产品包装类型 附带茶品 赠品饰品 高档赠品 我们认为更有效且节约成本的宣传媒体应首选：电子网络媒体。此种传播方式覆盖面广，传播速度快。 媒体与宣传 1.网络：多数游客在出游之前会去做好旅游路线的安排，会在网上搜寻一些地方特色物品。 2.电视等大众传媒：把霍山黄芽的品牌产品在电视、广播、移动橱窗等黄金时段做些广告 3.旅游路标：在旅游胜地的宣传路标上做霍山黄芽的广告 4.旅游地图：把霍山黄芽的广告附印在地方地图上 活动 预算 霍山 黄芽 包装材质费用 赠品 费用 媒体宣传费用 工作人员露演费用 估（万元|月） 15 0.5 1 5 估（万元/年） 180 6 12 60 谢 谢 观 赏