上海服装行业消费状况简析.pdfVIP

上海时装有限公司 关于上海服装消费状况分析 上海商业职业技术学院 011 市场营销专业第五组 2003 年12 月 目录 一、上海服装消费市场现状分析 二、宏观环境对上海服装市场的影响 三、上海服装市场消费者需求分析 四、上海南京路服装竞争状况分析 五、营销机会和对策分析 上海时装有限公司是“中华第一商业街”上的著名老字号企业，也是全国最大的时装专 业特色商店。它座落于南京东路步行街中部，这是一幢有着八十多年历史的具有古罗马建筑 风格的大楼。古建筑的神韵与当代大商场现代化设施融为一体，古朴典雅中投射出无限生机 与活力。追逐时尚潮流，引领着装风范，拓展人性空间。 公司共有五层营业楼面，西部一楼，二楼经营少女裝，淑女裝，职业女装。东楼一楼， 二楼经营羊毛衫，女装及牛仔休闲系列服装。三楼经营男士经典服饰，休闲服饰，衬衫和领 带等。四楼为中装婚纱馆，五楼为儿童天地。 四十多年专业服装经营的经验以及一大批具有各种中，高级职称的专业人才是时装公司 在上海商界独具魅力和发展潜力的源泉和动力所在。中高档相融合的商品的定位吸引了日益 成熟的现代都市消费。较高的企业管理水平，严格的现代质量管理和营销策略使时装公司挤 身于上海知名大商厦之列。 这次我们第五组荣幸的接受了上海时装有限公司的委托，组织了为期 10 天的市场调研 对上海服裝市场现阶段状况进行调查分析，我们小组成员在感觉高兴的同时又深感任务之艰 巨，经过大家努力终于完成了这次调研任务。 本次任务分配如下： 由陆萍负责任务概述，由朱泽宏负责上海服装消费市场现状分析，由王佳丽负责影响上 海服装消费市场的宏观环境分析，由刘婵负责上海服装市场的消费者需求分析，由张燕负责 上海南京路服装竞争状况分析，由储佳卿负责SWOT 分析及统稿。 一、上海服装消费市场现状分析 第一、上海服装市场面对“非典”冲击 目前，华北及华东地区的年人均服装消费额分别为920 元及 790 元，高于全国的 521 元水平，北京，上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到 1587 元，面对非典的冲击，不少商家日销售额只有正常时期的20%-30%。上海服装行业固本培源， 开拓新路以积极心态面对非典，多管齐下，捕捉商机，将非典所带来的损失减少到最低限度。 第二、上海服装市场的“区域化”特征 目前，上海服装市场出现了区域化的特点，按照地理区域大致可分为淮海路、南京路、 徐家汇、人民广场一带等等。淮海路上主要是太平洋百货、上海广场、香港广场、百盛等， 以百盛为例，它的服务态度平易近人，顾客至上，服装品牌以中高档为主，价格一般为白领 人士所接受，打折大倾销的商品也随季节变换而不断更新，它货品充足，种类齐全，且紧跟 时尚，是白领们最欢迎的购物场所之一。同样的，美美百货这是一家高档商店，其中不少顶 级名牌服装吸引着那些高收入人群以及外国游客。 与淮海路不同的是，南京路更多的考虑了外地游客的口味，商店里的衣服一般是极大 众的衣服，符合一般消费者的口味，价格适中。其中市百一店的东楼、西楼是很典型地反映 了南京路的购物特色。 在徐家汇商圈，太平洋是其中的代表，一年四季的各种促销，加上累计消费金额大赠 送，吸引了不少顾客。而六百则走平民路线。东方商厦以其精品特色吸引顾客消费，而港汇， 汇金等极具时尚特色的商店则吸引了许多的恋人在此驻足。 在人民广场的香港名店街和迪美，这是青年学生们的最爱，喜爱的品牌专卖，配饰， 个性的服饰，在名店街和迪美都能买到，而它的价格也是吸引这一消费群体的一大因素。 第三、上海服装市场的“多元化”格局 另外，值得一提的是，在上海许多人喜欢在专卖店消费的趋势大增，有许多消费者都 喜欢在专卖店消费，这些店铺经营面积不一定很大，但是它靠上乘的质量，舒适的购物环境， 以及品牌效应吸引了人们的脚步。可见上海的服装消费市场呈现的是多元化格局，且将保持 很长一段时期。 二、宏观环境对上海服装市场的影响 第一、社会经济对上海服装市场的影响 上海的经济发展速度惊人，到2002 年为止，其人均GDP