中西新闻宣传观的比较.pptVIP

中西新闻宣传观的比较 一、西方对于宣传的“忌讳”： 拉斯韦尔的宣传定义 拉斯韦尔的宣传定义: 1927年：控制意见 1934年：宣传，从最广泛意义上说，就是以操控表述来影响人们行为的技巧。 西方被视为是最经典、最权威的定义。 1937年美国分析宣传研究所提出宣传的7种方式： 加以恶名 美化 假借 现身说法 以平民百姓自居 洗牌作弊 号召随大流 为什么西方学者眼里的“宣传”有贬义？ 原因之一1622年天主教会设立的“信仰宣传委员会”及其臭名昭著的宣传活动 原因之二，政党报纸时期，新闻传媒过多的政党色彩喧嚣，赤裸裸的为一党私利叫卖。 原因之三，20世纪30年代，德、意等法西斯政党以卑劣的宣传获得国家政权。 西方媒体也在进行宣传，只是他们讳言“宣传”。新闻与宣传是不可分的。 二、中国传媒宣传的特点 来源： 东汉末年，已有这两个字合用，现代意义上的宣传从日本译介而来，在戊戌维新时已广为人知。 定义：……有目的的主体思想意识的传播活动。 在我国不存在鄙薄宣传活动的现象，任何传媒都不得排斥宣传任务。 我国对于传媒宣传研究主要讨论了两个问题： 其一，新闻与宣传的关系 包容说/交叉说/无差别说/并列说 其二，宣传行为和新闻行为的共性和个性(教材p116） 在中国，还有三个与此相关的问题是经常被讨论到的： “正面宣传为主”的方针 “典型报道” “灌输” 今天，很多的外宣