微观经济学第1篇 消费者行为和需求理论.pdfVIP

消费者行为与需求理论 方立兵 Email: fanglibing@163.com 2012年8月 © School of Management and Engineering, 2012 消费的目的与评价 作为消费者， 你消费的目的在于—— 生存、享受、炫耀…… —— 获得满足感 如何评价消费行为给你带来的满足感—— 消费的数量、质量还 是投入量…… —— 满足程度，经济学称其为“效用（Utility ）” 两种消费者效用理论：基数效用与序数效用 基数效用：1个单位、2个单位、2.1232个单位、2.5个单位、3.1个 单位……满足程度，量越大，满足程度越高 序数效用：不满足、有点满足、较为满足、很满足……排序的序 号越高，满足程度越高 © School of Management and Engineering, 2012 基数效用 基本假定