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第三章 消费者行为理论 The Theory of Consumer’s Behavior 欲望 Wants 定义: 欲望是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。 效用 Utility 1、定义：效用是指消费者消费商品和劳务时所感受到的满足程度。 2、特点 Characteristic 效用 1）主观性 2）因时、因人、因地而异 3）分为正、负效用 4）不具有道德判断性质 使用价值 1）客观性 2）一定值 3）为正值 4）符合社会发展 §1 基数效用论 Theory of Cardinal Utility 一、效用函数 U=U(q1, q2, q3, …qn) qi ：第i种商品的消费量 U：效用量 1、总效用（total utility) 1）定义：消费者在一定时期内消费一定数量商品所得的效用总量 2）公式： TU=U (q1, q2, q3, …qn) =∑ Ui 2、边际效用 （marginal utility) 1)定义：每增加一单位某商品或劳务的消费时所得到的效用增量。 2）公式： U=U(q) 或 U=U(x) 时 TU=U(q) 或 TU=U(x) 或 效用表 接上页 (0,1) MU0 ? TU以递增速度? (1,3) MU 0 ?