第2章 物流营销市场分析.pptVIP

第2章 物流营销市场分析 2.1 物流营销市场 2.2 物流营销的市场环境分析 2.3 物流客户分析 2.4 物流竞争者的分析 案例分析 实训项目 2.1 物流营销市场 2.1.1市场的含义及类型 1.市场的含义 市场是随着社会分工和商品生产的发展而形成、发展起来的，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。 2.1 物流营销市场 由于市场的基本经济内容是商品供求和商品买卖，因此，市场的形成必须具备下列三个基本条件:其一是存在着可供交换的产品(包括有形的实物产品和可供出售的无形产品)，这是市场的客体;其二是存在欲出售产品的卖主和具有购买力、购买欲望的买主，这是市场的主体;其三是具有买卖双方都能够接受的交易价格及其条件。只有满足以上三个基本条件，商品的交换才能成为现实，市场也才有实际意义。 2.1 物流营销市场 对于市场，人们似乎相当熟悉，但对于市场的确切定义，却存在着不同方面的理解和描述。 ①市场是商品交换的场所:这是一种狭义的、古老的市场理论，较多地强调市场的空间、地理位置，指出市场是买者和卖者聚集在一起进行商品交换的地点和场所。我国古籍中的‘旧中为市”的市场，人们从四面八方赶到“市场”，“交易而退，各得其所”，只留得一块空旷的场地。发达的商品经济条件下的市场已不能用“场所”涵盖，许多商品的交换，已使人们找不到交换的“场所”了。如一笔石油买卖，通过电子商务形式完成，“市场地点”已