硕士实证研究方法.pptVIP

实验研究 武汉大学市场营销与旅游管理系 内容 实验研究 实验设计 实验的效度 实验研究的类型 实验设计类型概览 基本实验设计类型 实验中的操纵检查 范例与提问 内容 实验研究 实验设计 实验的效度 实验研究的类型 实验设计类型概览 基本实验设计类型 实验中的操纵检查 范例与提问 主要研究方法 观察 调查 实验 因果关系 因果关系 如何判定因果关系 相从而动 时间顺序 没有其他原因 实验研究 实验研究 在控制其他变量的情况下（即其他情况相同），操纵自变量(的不同水平)，检测因变量（的变化）。 实验研究的主要步骤 识别问题并形成因果假设 设计实验 执行实验 根据收回的数据对假设进行检验 沟通和汇报结果 内容 实验研究 实验设计 实验的效度 实验研究的类型 实验设计类型概览 基本实验设计类型 实验中的操纵检查 范例与提问 实验设计 实验设计(R. Kirk, 1995) 如何分配被试到不同实验情形中 与分配方案相关的统计分析 实验 研究设计的一般特征 受试者被随机选取并随机分派到不同群组。 一个或一个以上的受试群组接受实验的处理。 实验完后，实验结果可以进行测量。 有检验可能影响效度的步骤。 不同群组表现的差异可以用统计方法来比较。 实验中的变量 自变量 对我们所关心的结果有影响的变量的不同水平 操纵变量、处理变量、因素 通常是名义变量（分类变量） 例如：价格水平，不同的广告、不同的包