色彩心理研究和应用.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Cuervo Dold Margarita 龙舌兰酒平面广告 “金色沙滩上的蜥蜴在舞蹈” 画面的红、黄、黑三色有节 奏地舞动着，如充满着热带 风情的南美音乐。 《梦》—— 毕加索 画面大面积采用较高 明度的暖色调,表现少女 甜美幸福的情感. 《哭泣的女人》 (朵拉 · 玛尔) 《人权》—— 马耶兹 （伊朗） 充分发挥色彩的象征 功能,准确传达视觉信息 的平面设计作品. 成功 痛苦 骄傲 挣扎 古典 宁静 现代 热烈 古典 奔放 现代 压抑 素雅 古朴 神秘 华丽 酸 苦 甜 辣 轻 软 重 硬 少年 中年 青年 老年 旭日 红霞 骄阳 星光 早上旭日东升，空气清新，绿树丛丛，阳光融融； 中午骄阳当空，光感分明色彩艳丽，对比强烈；傍晚 夕阳西斜，天渐暗，晚霞满天；深夜繁星满天，黑暗 笼罩大地，清冷、寂寞、阴森、冷峻。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * (2 )　医药类 医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。?绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。? 茶 　　　　在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。 (４）　家庭清洁用品类 　　　淡蓝色的洁净感最高，亮白次之．在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。 作品欣赏 《深圳地图集》— 气候图 （左）低重心型。重心在下，显得安详稳重。 （右）高重心型。重心上移显得活泼，产生动感。 淡的亮色显得柔软；暗的纯色显得强硬 冷色透明感强，暖色透明感较弱。 冷色显得湿润，暖色显得干燥。 轻音乐 流行音乐 爵士乐 摇滚乐 B 包装色彩要引人注目 在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。所以有“远看色彩近看花” 、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。 　　儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。 C 　包装色彩要引起好感并促进销售 能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。 当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。 自然界色彩 千千万万，可分辨的有彩色有 200 万 —800 万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求. (1). 化妆品类 化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美. Gerber婴儿食品广告 儿童、少年： 鲜艳的纯色色调 活泼的性格、充 满好奇心的特征，使儿 童对纯色的刺激更感兴 趣。孩子们喜爱单纯的 颜色，红、橙、黄、绿 都是孩子们的偏爱，所 以孩子的玩具大多采用 这类纯色。 乐高玩具平面宣传手册 青年、成人：色彩跨度很大 从充满活力的纯色到强壮 有力的暗色，都是年轻人的色 彩。城市里的年青人则偏爱冷 色，社会规范的约束使人们开 始倾向于理性成熟。 T－shirt 设计 LANCEL时尚品牌平面广告 中年人：稳重恬淡的色调 中年人的心理更期待宁静恬淡的生活氛围，色调稳重、恬淡、 温和，是成熟除力的色彩。 咖啡礼盒包装设计 老年人：暖灰色调 老年人的心理期待健康、喜庆、 热闹，在平静素雅的色彩中加入少 许红色更能博得老年人的喜爱。 更受老年人喜爱的包装设计 性别色彩 四、性别与色彩 （左）Fumagalli’s男士领带平面广告，画面提取色明度对比强烈， 暗色调，表现力量感。 （右）画面浓重的色彩对比强烈，表现热血青年的力量与阳刚。 暗色的冷色调表现男性的理智与决定力。 褐色是男性的惯用色 （左）针对女性消费者的Care