互联网+背景下旅游营销的创新发展2.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 敢吹、会吹、经得起吹。酒好也怕巷子深。旅游发展的定位，不仅取决于资源，更取决于营销导向。海南国际旅游岛和高端旅游。 * 敢吹、会吹、经得起吹。酒好也怕巷子深。旅游发展的定位，不仅取决于资源，更取决于营销导向。海南国际旅游岛和高端旅游。 * 传统营销的模糊性和网络营销的精准性的过渡 * * * * * * * * * * * * * * * * 美国航空公司目前采用BrodaVison公司的一对一销售软件，加强其为经常坐飞机的人服务站点。通过编制出发机场、航线、座舱和餐饮喜好以及他们自己和家人爱好的简介表，这些人员可以提高订票过程的效率。借助这些简介表和快速联系乘机人员的某种方式，在学校放假的几周时间里，美国航空公司为孩子的父母提供坐飞机到迪尼斯乐园的打折优惠机票，这是一种全新的销售方法。清华大学总裁班网络营销专家、知名讲师刘东明指出， * 印象刘三姐 * 由技术到应用。 * * * * * * * 具体特点如下： 　　①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字；②支持多人群聊；③支持查看所在位置附近使用微信的人；④支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能；⑤支持视频聊天；⑥微行情：支持及时查询股票行情等。 * * * * 主要内容 一、旅游行业拥抱互联网的产业背景 二、对智慧旅游的理解 三、互联网带给旅游产业什么 四、旅游营销的目的和作用 五、传统营销面临的困惑 六、互联网对旅游营销的影响和促进 七、智慧的再思考 借力大势、需求驱动、 模式创新、融合发展。 　　　智慧的再思考 小胜靠智，大胜靠势，大道至简，顺势而为。 41号文、国民休闲纲要、31号文、科技服务业、体育产业、文化科技创新、八部委智慧城市、十五部委电子商务…… 　　　智慧的再思考 借力大势：掌握风势和趋势 当今社会消费方式向全时空、个性化方向发展；流通方式向集中化、直接化方向发展；生产方式向定制化、专业化、分散化方向发展。 最大的变化是人变了、思维变了、需求变了。 需求有不同的属性，有显性需求，也有隐型需求；有内生需求，也有外展需求。显性需求需要变革；隐型需求需要挖掘；传统需求需要变革；前瞻需求需要培育（商业模式注重后向化）。内生需求需要精耕细作；外展需求需要强力拓展（业务：文化、休闲等。领域：创意、信息服务等）。需求是发展的永恒动力， 　　　智慧的再思考 需求驱动： 模式创新 　　创新和创意是现代服务业发展的重要引擎和企业竞争力的重要体现。目前，依靠商业模式创新获得巨大成功的现代服务企业非常多。所谓商业模式创新，核心在于创意和知识的创新。按照创意产业的新理念，几乎所有的产业都需要创造性，创意活动也贯穿于各种生产活动之中。创意或创新将成为经济发展的核心，不仅对经济增长的贡献率日益增加，而且越来越被作为现代服务业的支柱产业而广受关注。 　　　智慧的再思考 智慧旅游也离不开融合，既包括科技和产业的融合，也包括社会和产业的融合，文化旅游科技融合或许将是旅游产业的第二个发展机遇。 　　　智慧的再思考 融合发展 智慧旅游不是一场运动，不是一项工程，也不是一时的心血来潮，更不能指望一蹴而就，重要的是建立智慧发展的理念，科学系统地实现产业和社会发展的融合。眼下的核心是以智慧的方法干好我们所面临的工作，解决好面对的问题，因为今天的工作和问题已经不能用传统的模式和思路来应对。不能游离于产业发展中心工作之外奢谈智慧旅游。政府所能做的不是脱离实际的顶层设计，也不是超越市场的形象工程，而是为行业的智慧发展营造适宜的环境。 　　　智慧的再思考 大自然的启示 　　　智慧的再思考 结束语 智慧的一种体现是顺势而为。明知不可为而为之， 是勇者，可歌可泣；逢山开道、遇水搭桥是强者，值得赞叹；但对于旅游行业来说，更多的是百炼化作绕指柔，百折不回，依托实际条件，绕险滩，避激流，借风顺力。不过分执着，不与天较劲，不与事较劲，不与人较劲，站稳脚跟立足现实，在合适的时间、合适的地点、以合适的方式，解决发展所面临的 问题和矛盾，用最简单的方式 实现最大的效果，才是智者， 才是真正的大智慧。 感谢大家的合作！ 电子邮件：xinhy@cnta.gov.cn 电话：010 手机 * * * * * * * * * * * * * * * * * 1、智慧永远是相对的，动态的、发展的。 3、智慧是无止境的，条件是有限的。 * * * * * 漓江，云南 传统营销面临的困惑 4、营销