分析产品的结构化思维:分析需入木三分,不止于表面.docVIP

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分析产品的结构化思维:分析需入木三分,不止于表面

分析产品的结构化思维:分析需入木三分,不止于表面   要做一个好的产品经理,分析大量的产品必不可少,这对于自己产品设计思路有非常大的帮助。在这个基本套路已经非常成熟的年代,没有必要做什么都重头开始,需要使用拿来主义,这样速度最快,成本最低,别人已经在用户那里试错几万遍了,你又何苦重头再来。      分析产品是一种习惯,是一种潜意识,并不是要给老板做竞品分析报告了,再找出模板,坐在办公桌上,画别人产品的功能结构图,这种意识要体现在你使用产品的任何时候,长期的积累,才能够让你肚子里有货,做到读书破万卷下笔如有神。   那么如何来分析一款产品呢?这个维度非常多,没有千篇一律的套路,基于最终目的不同,偏重点也不一样,有时间,我会写出来慢慢分享。这里要说的是日常使用产品中,产品经理要如何有效思考。其实也没什么诀窍,就是多问为什么,通过产品功能的表象推断背后的逻辑,不断养成推敲的习惯。拿一个豆瓣电影详情页来举个例子:   大体浏览一下电影详情页,脑子里就会浮现出这个页面功能框架。      内容有点多,篇幅关系,我们聚焦一下,来看看影片信息和豆瓣评分。      看上去蛮简单的一点点内容,共分为影片信息和豆瓣评分两个部分。   一、影片信息      乍一看没什么啊,不就是影片信息吗,后台建立一个“电影资料库”,从里面把信息读取出来,展示一下就可以了,如果要写这个部分的PRD,都觉得没什么可写的,真的是这样吗?   1.1影片标题   这里的影片标题由简体中文名+影片原名+上映年份组成。这种展示方式让用户可以一目了然的知道这是哪个片。对于中文片,很多简体中文名就是影片原名,那么就显示一个即可,如下图。如果是外国片,那么就需要把简体中文名和影片原名都加上了。目的很简单,让用户可以很快认知这个片,定位这个片,无论是查找简体中文名还是影片原名,都能很快找到对应片源信息。      1.2影片海报   一般来说影片的海报都有很多张,那么前台影片信息里面展示哪一张呢?这就需要后台中要加一个封面海报的字段,便于前台展示。点击封面海报进入海报集合,用户可以浏览更多关于海报的信息。封面海报是对用户冲击力比较强的一个展示字段,其内容的好坏,会直接影响用户是否对这个片子感兴趣。   1.3影片描述      影片描述让用户可以进一步了解这个片子,其中有几个点会引起思考。   1.主演有很多,展示几个?   通过分析了解,如果主演小于5个,有几个展示几个;如果大于5个,只显示5个,其他人员信息点击更多按钮才展开。为什么是5个呢?这和人的记忆习惯有关系,一般超过5个,用户能记住可能性不大,直接显示的必要性不高。   2.点击更多…展示所有的主演,豆瓣为什么不设计收起按钮?   一个电影的主演数量有限,点击更多…展开后也没有多少,不会影响页面布局和用户阅读,用户没有点击这个收起按钮的欲望,所以无需设计收起按钮。   3.为什么要设计又名(别名)?   用户通过不同的信息渠道获取电影信息,可能名字不一样,别名的设计便于用户对应认知和搜索查找。如果不设计别名会出现什么情况?比如说某个用户听说了一个叫《魔戒》的片子很好看,进来一搜索,结果没有。因为这个产品里面电影就只有影片原名《指环王》,那么用户就流失掉了。   1.4更新描述和海报   点击“更新描述或海报”功能跳转到影片描述纠错页面,这里不再展开说,想说的是“更新描述或海报”这个按钮的状态。在没有点击“更新描述和海报”为什么是灰色,鼠标移动入区域才高亮呢?      分析原因:这个功能是核心用户或者高级用户才会经常使用的功能,普通用户进来只是做信息消费的,使用率不高,所以设计为灰色,这样不会干扰普通用户的浏览,而核心用户往往是对产品很熟悉的,这种设计也不会影响他们使用。   豆瓣评分   影片信息展示相对来说比较简单,接下来,我们来分析一下看似更加简单的豆瓣评分功能。      2.1豆瓣评分   豆瓣电影的核心定位不是一个影视平台,而是一个第三方的影评、交流、分享版块,所以评价的公正性至关重要。不少影视平台,其评分的加权因素中,编辑确定的评分权重很大,而且还可以人工干预,调整评分(例如:评分=编辑评分*0.8+用户评分平均值*0.2)。我们常常在一些影视网站上看到,有些片子明明不怎么样,但是评分很高,就是这个原因。但是豆瓣不能这么做,否则就失去这个模块的核心竞争力了。既然要保证客观公正,那就应该全部由用户说了算,最后的评分结果要体现用户的意志。   评分初始化   有些影视平台上新片的时候,都是编辑先打个初始分,后续随着用户的评价多了,才体现用户的评价,豆瓣不是这样,如果用户评价少于100个(我猜的),则显示评价人数不足,暂无评分。      评分算法   原则定下来了,算法就好定了,就是用户评分说了算。   

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