上海通用08-09年公关传播以及趋向.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 广州丰田2010年度传播计划 “媒体对哪几家主机厂的新闻稿件评价比较高，这几个主机厂是怎么操作这些新闻稿的（如何释放消息，有没有请专业团队撰写，如何保证落地）。” 目前在新闻稿件方面获得评价较高的企业是东风本田、上海通用、上海大众。 上海通用有专业团队撰写，通过第三方公司长期的软性广告合作保证落地； 东风本田、上海大众目前主要依靠固定的几个写手（主要都是媒体人士）来完成稿件的撰写 东风本田的投放偏重硬广赠送， 上海大众则依靠写手和广告公司结合来实现落地。 各个主机厂的监测工作是怎么做的，效果分别如何， 哪几家监测公司在汽车行业比较专业，口碑较好” 公关公司购买监测数据 现在的监测公司依然以慧聪邓白氏、苗建、新时代几家传统为主，在网络方面，闻信、易观现在是相对较好的。 传播流程 SGM 08、09年度主要公关传播显示及趋向(产品篇) 品牌名称 Buick Cadilac 08-09年主要公关传播项目 ●别克.未来勾勒品牌明天 ●科技动感展现别克未来产品DNA ●别克“S弯挑战赛”震撼登场 ●凯越与中国体操队攻进取 ●昂科雷引领全运会火炬传递 ●“林阴大道”直通“绿色亚洲” ●高科技、国际化，别克大展未来宏图 ●凯雷德双模混合动力车亮相 ●Provog氢燃料电池