...使学生熟悉广告的概念、广告的结构、广告的基本类型；了...25.pptVIP

二、广告定位策略 领导者定位 是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略 跟随者定位 这是在竞争品牌领先地位相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下采取的一种定位策略。 空隙定位 又叫细分定位。它是指在原有的市场中如果无法占据领导者或有利的地位，企业可将原有市场进行细分，并在诸多细分市场中寻找能占据领导者或其它有利地位的小市场，并在广告中为自己的产品进行定位。 重组定位 指将竞争者在人们心目中占据的位置打乱，然后重新排序，以有利于自己的产品竞争。 “高级俱乐部”策略 通过广告把自己定位为最优秀的若干公司之一，从而使自己成为一个高级俱乐部成员，以提升自己的地位。 hgg 市场营销学 * 第三节 广告设计策略 广告策略作为营销组合策略的一部分，先要面临的是针对目标市场的特点制定广告目标，拟定广告计划，然后确定相应的广告预算，并根据预算大小进行广告创作等。 hgg 市场营销学 * 一、广告目标 广告目标是指广告活动所要达到的预期目的。它是广告规划的总体要求和广告策划中各项活动的中心，规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。 广告目标的分类 根据广告宣传的主要目的不同，可以把广告目标分为提供信息、说服和提醒三大类。 广告目标确定的原则 1.可行性原则 2.具体性原则 3.