丰田凯美瑞推广策划书.docVIP

前 言 随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而2008年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。2008年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此2008年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。 目录 1品牌介绍 2品牌策划背景 3丰田品牌汽车市场前景调查 （1）、调查问卷概况 （2）丰田汽车营销环境分析 2.1宏观环境分析 4丰田品牌SWOT分析 品牌优势 品牌劣势 品牌机会 品牌威胁 5品牌技术优势 采用双VVT-i发动机 采用GOA车身 6竞争对手营销状况分析 7丰田品牌汽车组合营销策略分析 8丰田凯美瑞汽车品牌简介 丰田凯美瑞市场前景分析 凯美瑞汽车SWOT分