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根据副刊栏目主题，进行深度植入 展现形式更细致，内容更丰富 副刊更易于携带，观看 （2）杂志媒体-1- 《瑞丽家居》副刊栏目合作 根据副刊主题对产品进行多方位展示 （2）杂志媒体-2- 《美好家园》概况 美好家园阅读人群忠诚度比较高（过去一年中经常阅读（四期至少阅读过三期）和比较经常阅读（四期至少阅读过一期）某杂志读者数占该杂志读者总人数比例）。 （2）杂志媒体-2- 《美好家园》杂志投放建议 美好家园：软文式广告 针对销售旺季，做补充性投放；每期广告尽量投放2P以上以保证广告效果 投放行程： 2-5月、9-12月集中投放，8P软文 预算：30万 （2）杂志媒体投放排期 以《瑞丽家居》投放为主,《美好家园》针对销售旺季，做补充性投放 两本杂志交替投放，尽量保持广告的持续性 每期广告尽量投放2P以上以保证广告效果 杂志投放行程表 2012年1月-2012年12月 媒体类型 名称 形式 　 费用 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 　 杂志 瑞丽家居 软文+栏目配合 　 　 栏目配合+2P软文 　 　 　 　 栏目配合+2P软文 栏目配合+2P软文 　 　 70 万 美好家园 软文 　 　  3P软文连投 　 　 　 　 　 3P软文连投 2P软文 30 万 合计 100 万 北方市场：不做硬广，只进行公关软文投放 南方市场：以各省的发行量大、阅读率高的都市报为主： 湖南《潇湘晨报》、湖北《楚天都市报》、安徽《新安晚报》、江苏《现代快报 》、四川《华西都市报》、重庆《重庆晚报》投放。 报纸投放建议： 题花/报花：价格低，面积小，小成本高频率推广 频次：每周投放3次报花，建议选择周五连投，并尽量连版； 版位：社会新闻版或家居版； 总费：140万。 注：此费用按照2011年刊例进行核算，预计2012年的刊例涨幅为10%左右 （3）报纸媒体—报花、提花 楚天都市报题花 平面主视觉应用—报纸广告 报花 平面主视觉应用—网络广告 网页漂流瓶 平面主视觉应用—网络广告 翻牌广告 平面主视觉应用—网络广告 按钮广告 * * 主画面3-创意阐释 在黑色背景的神秘蓝色光影中，不同款式的玻玛产品高贵亮相； 蓝色的光影效果展现“智能感”、“品质感”与“科技感”，也寓意了产品内蕴强大能量，采暖能力出众。 平面主视觉（3） 平面主视觉应用—报纸广告 报花 平面主视觉应用—网络广告 网页漂流瓶 平面广告应用—网络广告 翻牌广告 平面主视觉应用—网络广告 按钮广告 * * 主画面4-创意阐释 窗外冰天雪地，在有玻玛的室内，一只智能机械臂将温度调节到舒适的23度； 智能玻玛如同无形的机器手臂，在严寒冬日自信掌控室内温度，科技力量令生活倍感便捷舒适。 平面主视觉（4） 中国散热器市场概况 消费者洞察 产品分析 品牌建设规划 媒介规划 目录 * * 媒介策略--两类沟通手段及作用效果 北方项目工程市场 Off-line公关为主 On-line广告为辅 南方个人家庭消费者市场 Off-line On-line 公关广告齐头并进 Off-line公关 渗透式双向互动传播 强化认知和好感 + 新闻：制造新闻、发布软文，影响舆论 活动：渠道促销、消费者体验，形成口碑传播 总原则：1-少花钱，多办事，重实效，先打知名，后强化认知 2-集中高性价比、适效媒体，深度传播 3-品牌主诉求统一协调，发出一致的声音 On-line广告 单向广而告之式传播 快速提升知名 借助大众媒体平台，快速告知 * * 区域 省份 一级经销商 授权经销商 分布地区 北方 北京 1 — 北京 天津 — 1 天津 辽宁 — 2 大连、沈阳 山东 4 — 济南、青岛、潍坊 南方 湖北 2 6 武汉、荆门、荆州、襄阳、宜昌 湖南 3 — 长沙 重庆 2 — 重庆 四川 1 — 成都 安徽 1 1 合肥 江苏 2 — 南京、徐州 媒介策略：投放区域与阶段的设定 依据经销商分布设定2012年推广覆盖重点： 北方市场：北京、天津、山东、辽宁 南方市场：湖北、湖南、四川、安徽、重庆、江苏 配合两个销售旺季提前进行推广投放： 广告：两个高峰，2012春节后启动投放2月-5月第一波，9月-12月第二波投放； 公关：与广告投放呼应，新闻稿、软文配合。活动、事件贯穿全年。 * * 为更精准的进行媒介策划，海润对玻玛南方重点省市经销商负责人进行了一对一访谈： 省份 负责人 市场概况 消费者 媒介相关 建议 湖北 潘经理 处于发展初期阶段，增速快，两年前了解独立采暖的大概5%，现在20%-30% 客户集中40岁左右，经济实力强，大户型较多； 主要考虑要素是“品牌”：产品品牌，经销商品牌。 主流网络