基于适宜度网站广告自动投放系统设计-design of website advertisement automatic delivery system based on suitability.docxVIP

摘要摘要随着互联网的发展，网络广告在互联网经济的发展中占有越来越重要的地位。伴随着互联网在各个领域的不断扩张及其用户数量的节节攀升，互联网中蕴含了巨大商机正在日益体现出来。而作为互联网经济主要收入来源之一的网络广告，也必将在今后很长一段时期内继续保持其高增长的态势。然而，当前各个网站普遍采用的广告投放策略中，却一直存在着一些不足。一般地，在网站中进行广告投放的策略可被归纳为两种。一种是基于页面访问量的投放策略，可被称为传统定向投放策略，另一种是基于个性化服务的投放策略，可称为个性化投放策略。其中，传统定向投放策略是进行广告投放时最早采用，也最简单的方式。尽管它具有原理简单，技术难度低，实现成本低等优点，但也存在广告和用户针对性不强，广告效果较差等缺点。而个性化投放策略借助于个性化服务技术，虽然使得广告投放对象的针对性和实际的广告投放效果均有了较大的提高，但其也存在如下三个方面的不足。一是普遍存在研发成本高，周期长，管理难度大等不足；二是由于其运行时需要对用户进行识别，从而使得在用户未登录时无法进行广告投放；三是如果对用户信息采集不当，很容易侵犯用户的隐私，从而对用户利益和网站信誉均造成损害。那么，能否构建一种既能节约研发成本、缩短研发周期、降低管理难度、取得较好经济效益，又能在无需用户登录的情况下实施的广告投放策略和系统呢？本文将对这一问题进行分析和探讨。围绕如何构建新的网站广告自