基于双边市场理论视角下网上购物平台的定价机制分析-analysis of pricing mechanism of online shopping platform based on bilateral market theory.docxVIP

第一章 绪论1.1 研究背景现实背景随着经济社会的不断发展，互联网这种新兴的产业进入了人们的日常生活 中，它不仅改变了人们的生活习惯，而且正在改变整个社会的商业模式。目前， 网上购物平台已经成为人们对传统商业购物方式的一种替代选择。一方面，由于 生活节奏的加快，竞争压力的加大，人们越来越追求方便快捷的生活和购物方式， 这种现代生活形势迫使经济社会产生一种全新的商业模式，而这种商业模式既能 够使人们购买到称心如意的商品，又能够足不出户而节约大量的时间。另一方面， 随着先进的科学生产技术的不断应用，商品由传统的卖方市场格局过渡到现在的 买方市场格局，如何使生产的商品销售出去成为困扰各个生产者的头等难题，新 兴的网上交易平台具有交易成本低、交易效率高、覆盖面广、能更好地匹配买卖 双方等作用，是一种全新的商品销售渠道。各种现实数据表明网上购物大有一种如火如荼的趋势。首先，在交易规模上， 网上购物交易额从 2002 年的不足 20 亿元增长到 2009 年将近 2500 亿元，短短七年的时间翻了一百多倍，可见其发展速度的迅猛。据艾瑞咨询预计 2010 年我国的网上购物市场交易总额将达到 3869 亿元。另据中国互联网监测中心的数据显 示，2009 年上半年中国网络购物平台式 B to C 的市场交易总额为 26 亿元，而 C to C 的市场交易总额为 952.9 亿元1。其次，在用户规模