上茶自有品牌战略提案幻灯片.ppt

汪庄品牌个性与基调 专属、身份象征、高贵、现代、人性化 距离感 精致的 时尚的 神秘的 有感召力的 有文化共鸣的 五、自有品牌（汪裕泰、汪庄）品牌结构界定 观点一 上茶品牌是上茶的企业品牌主体输出口，而汪裕泰与汪庄在未来的市场中也承载着企业品牌的使命，所以，最终在拟定汪裕泰与汪庄品牌之间的关系之前，我们首先必须界定出汪裕泰与汪庄在上茶企业品牌中扮演的角色。 观点二 中国上海茶叶股份有限公司 汪裕泰品牌 其他品牌 企业背书品牌 自有茶叶品牌 其他品牌 上茶品牌是复合型品牌，上茶不仅是企业品牌更是渠道品牌或是产品品牌，因此在定位汪裕泰与汪庄品牌时，我们也必须为主体品牌与产品品牌预留空间。 主品牌 主品牌 企业品牌 汪庄品牌 XX品牌 XX品牌 未来子品牌 XX品牌 XX品牌 XX品牌 案例 个人护理用品 家庭护理用品 食品类 凡士林 力士 夏士莲 多芬 旁氏 清扬 舒耐 中华 奥妙 金纺 洁诺 和路雪 四季宝 家乐 老蔡 立顿 联合利华饮食策划 注意：联合利华策略 以需求为导向的子品牌发展模式，灵活共用销售渠道，多点开花。以企业母品牌为背书和品牌支撑。 举例： 汪庄作为特色子品牌，与汪裕泰各取所长，初期以低风险方式进入市场，也为未来开发汪庄平行子品牌奠定基础。 五、上茶自有品牌产品线梳理及规划 汪裕泰产品结构策略（金汇通思考） 汪裕泰及汪庄整体产品结构规划，遵循以渠道和消费为导向进行