与互联网广告媒介计划执行讨论幻灯片.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 好耶广告网络 2008年 独占受众 Sole Audience 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接触其他媒体的受众。 举例： 在世界杯期间只看新浪世界杯专题网站的人，就是新浪世界杯专题的独占受众 只在MSN space 有博客的人，就是MSN Space的独占受众 只有QQ号码的人，就是QQ的独占受众 好耶广告网络 2008年 重合 Duplication 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。 Spot 2 Spot 1 Duplication of spot 1 2 好耶广告网络 2008年 Spot 2 Spot 1 Duplication of spot 1 2 REACH 好耶广告网络 2008年 到达 Reach 暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 思考： 到达与互联网广告常用术语中的哪一个指标最