人人网软件植入广告培训课件方案研究.ppt

人人网广告植入 计划书 0920910139 章平 目录 一、人人网介绍（特点、优点） 二、人人网受众分析 三、应用软件介绍 四、选择软件（分析说明） 五、产品选择 六、如何植入 一、人人网介绍 人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。 人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 网站特点 人人网最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。用户注册之后可以粘贴自己的照片，撰写日志，签写留言等。该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。 只限大学生 人人网要发展成为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率降低了维护用户之间交流的成本，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 全方位互动平台 网站优点 人人网业内领先的产品思路、庞大的大学校园用户基数；丰富的品牌资源、强大的渠道推广力度；千橡公司成功的运营理念、有经验的创意团队及高效的执行力。 八大优点 1.用户身份真实性 2.社会交往的群体性和开放性 3.交流方式的多样性 4.极为便捷的互动性 5.沟通状态的及时性 6.自我展示的个体性 7.相互认知的全面性 8.体悟生活的现实性 　　首先，校友的普遍存在性，使挖掘潜在受众群体成为可能。校园，是每个人都经历过的一个阶段，曾经的校内网是校园社区的最大品牌，它经历了学生群体的从有到有，从现实人脉走向SNS交互，已成为一个社会品牌。成为社会品牌之后，就意味着受众群体的变化，从学生到毕业生再到工作中的白领，曾在校园的他们现在通过校内网寻找小学同学、初中同学、大学同学，工作后的他们就开始互相交谈工作中的话题了。因此，无论工人、农民、知识分子还是商人，只要上过学，与他人有过共同的学习经历、校园经历，就有被吸引来寻找自己校友，联络同学感情的可能，从而使一些潜在的受众群转化为显性受众。 其次，原有受众群体身份的逐渐升级（这里主要指从学生转变为社会工作者）促使了该网站受众群体折射范围的相应扩大。大学是一个培养白领的家园，当一个社区覆盖了全国所有高校，成为一个校园的社会化品牌之后，它就已经成为了一种情结，校园情结、校友情结、同窗情结，校内网适时的嫁接了这种情节，使越来越多的社会群体登录到该网站中。因此，早期校内网定位在大学生群体，而现在用户群体已经很大一部分变成了白领，加之它的社会品牌的造就，该网站已经吸引了越来越多的大龄白领通过网络去寻找他们的老同学。校内网——如今的人人网，早已经不是人们印象里的校园SNS，而是成长为一个覆盖多年龄层的SNS网站。 三、应用软件介绍 人人网不仅仅只是一个交友聊天的网站，他还是一个娱乐性的网站，他内含许许多多的应用小软件和一些小游戏，供我们娱乐用。 人人网的应用多到让人眼花缭乱，在这过百应用中，哪些最流行，那些最好玩，看它们的用户使用数就知道了，在这里说一下，在所有应用中，使用者超过千万的有下面七个。 这是人人网用户数最多的小应用之一，截止目前为止，已经有四千多万用户。在这里，有各种各样的小游戏，你可以跑卡丁车，也可以斗牛，还可以开展校园擂台赛。 应用状元：小游戏 除了小游戏之外，另六款应用也是人气爆棚，分别是开心农场、小游戏中心、荣光医院、电影、品牌专区、人人餐厅。在这些应用中，你可以体验当一把老农，玩玩小游戏，还可以选择成为白衣天使，餐厅大厨等。在电影应用里，有最新的电影介绍和讨论专区，大家可以一起分享看电影的种种感想。 在七大千万用户应用之下，另外有八个小应用也是人气不低，这里你可以当一把统治者，在你管辖的范围内，一切都得听你的。这八项应用分别是开心宝贝、未来宝宝、开心农民、楼一幢、泡泡鱼、超级大亨、升职记、开心猪倌等。 在人人网的应用中，还有很多心理测试、运程测试的应用，在这之中，笔者选出了两个人气较高的，分别是每日星座运程和我情商到底多少？在星座运程你可以了解自己今日和以后几天的事业、爱情等多项运势，不过小编提醒大家，工作之