重庆国汇中心二阶段媒体沟通方向.pptVIP

国汇中心第二阶段媒体思路指引 时间：7月第一、二周 关键词：核心业态 核心：国汇中心 凯宾斯基 国际生活圈 过渡阶段 第一阶段的策略核心是通过对凯宾斯基的品牌传播，从而带出国汇中心项目整体高端定位。 通过近1个半月的推广，凯宾斯基酒店的品牌形象得到了广泛传播，初步建立了市场认知。 即将转入国汇中心的项目形象建立期，为了项目自然的从凯宾斯基过渡至国汇中心，需要在此阶段将凯宾斯基和国汇中心进行一个有机的结合和概念转化。 在此阶段解决一个认知问题： 国汇中心与凯宾斯基的关系 凯宾斯基 国汇中心核心业态之一 核心体现在以下几个方面： 1、核心产品——凯宾斯基酒店及酒店式私家公寓将作为国汇中心综合体项目的主要组成部分，具备地标性； 2、核心物业服务——凯宾斯基依靠其百年历史积淀，为入住者提供全时段酒店式服务； 3、核心品牌竞争力——凯宾斯基以国际一流酒店品牌的高端定位落户国汇中心，将是项目最核心的竞争力； 4、核心生活模式——国汇中心力图打造重庆真正的国际生活圈，其前提正是基于凯宾斯基所蕴含的丰富国际元素。 国汇中心之所以引进凯宾斯基作为其核心业态： 1、城市需求。重庆的城市国际化进程中，需要具有国际化标准、理念和品牌价值的机构和企业落户。而凯宾斯基能成为推进重庆城市国际化进程的重要力量。 2、企业战略。作为实力国企渝开发旗下，专做高端城市综合体项目的会展置业，国汇中心作为其打造的第一个项目，将承载着企业品牌塑造的战略目标。引进凯宾斯基酒店品牌，将成为企业跻身一流综合体项目开发商的首要条件。 3、资源匹配。依托南区CBD的综合配套服务功能定位，会展中心的城市地位，以及邀约国际化设计团队加盟，从区域环境到产品价值，均是匹配凯宾斯基入住国汇中心的强大软硬件保证。 媒体可以挖掘国汇中心和凯宾斯基背后深层次的合作关系和动机，既可作为对第一阶段的话题解答，也提供了更多丰满项目的信息资讯。 需要特别说明的是：在此阶段，要逐渐调整诉求关系，不能仅仅继续围绕凯宾斯基来说，应该逐渐转为凯宾斯基只是国汇中心的一部分，国汇中心是由四大业态共同构成的城市综合体项目。 下阶段的传播诉求：“国际生活圈”的概念支撑一定是多元化的业态构成，必须在此阶段为国汇中心进行清晰的产品界定。 时间：7月中旬-8月中旬 关键词：全球精彩荟萃 核心：国汇中心 凯宾斯基 国际生活圈 国汇中心形象建立阶段 在此阶段解决： 国汇中心是什么？ 国汇中心 以凯宾斯基为核心的国际生活圈 这是项目的核心定位，可以看出第一阶段对于凯宾斯基的传播在此阶段成为了强力支撑元素。 通过第一阶段对于凯宾斯基酒店的解读中，我们已经赋予了一定的项目气质：国际化、标准性、圈层感等高端符号，二阶段在延续、利用的基础上将加入项目自身的气场。 从一个疑问开始 重庆，该有怎样的国际生活圈？ 一个跻身世界的城市，必须有自己的国际生活圈。而当下的重庆已有国际化的硬件，却没有与之匹配的国际生活圈。因为并非所有的综合体项目都能形成生活圈，也并非所有的生活圈都能用国际来衡量。 重庆需要真正的国际生活圈 国际生活圈5大条件之一：地段的距离性 国际生活圈必须处于城市的繁华之处，又必须有着安静的距离。国汇中心毗邻繁华南坪商圈和南滨路，而又相对独立、超然，因此天然区隔了国际生活圈的内外。 国际生活圈5大条件之二：人群的国际性 国际生活圈将来自世界各地的人汇聚一起，是一座城市里的国际人的聚集地。国汇中心的国际会展中心、凯宾斯基酒店、5T写字楼、私家公寓的顶级硬、软件及综合功能将形成强大吸附力，使众多跨国机构和驻华精英人士聚集在一起，呈现重庆从未有过的高品质国际生活。 国际生活圈5大条件之三：生活的丰富性 国际生活圈的生活绝非是简单单调的，而是活力缤纷的。不同国籍、不同肤色、不同语言、不同文化的精英聚在一起，时刻会有不同思维方式引起的交流碰撞，各个领域领袖之间的竞争与携手，针对同一政治、经济事件的不同解读和反应。即使像诸如世界杯这样的赛事，这里也会同时出现欢喜和痛哭。 国际生活圈5大条件之四：配套的高端性 国际生活圈无论是生活，消费，社交场所，都是国际一流的水准。顶级国际会所、国际旗舰商业、国际餐厅、国际酒吧……将呈现别处不可能体验到的生活。 国际生活圈5大条件之五：标准的先进性 国际生活圈的硬件设施，服务品质，都城市的最高水准。重庆国际会展中心、凯宾斯基酒店、5T写字楼、私字公寓，每一项都具备引领性的硬件和软件。即使是5年以后，国汇中心的设施条件与服务都依然处于重庆前列。 国汇中心引进凯宾斯基，目的在于依托凯宾斯基在酒店行业建立的传统和标准，以及其百年国际酒店品牌价值，构成国汇中心国际生活圈的核心符号。 媒体基于对项目层层推进的逻辑线条的理解，在对国际生活圈解读的过程中可从独到视角进行炒作，但仍坚持“城市高度、正面语境、条理