统一巧面馆活动策划方案.ppt

陈海兵 方便面市场竞争激烈！随着华龙日清、白象方便面的日趋状大，统一的市场份额已经有所屈尊，加之方便面利润有限、各种促销手段用之迨尽，不得不迫使我们不断推陈创新；用更新颖的手段吸引消费者，抢占更大的市场份额，有效地压制竞争对手的营销攻势。 面对大众口味日益泛滥的方便面市场，巧面馆为了更贴近西南消费者，将产品定位在口味地道的西南风味面食上，以口味作为产品制胜的关键点，来带动整 个品牌成长。实践证明，收到了极好的效果。但是，在康师傅等强势品牌的多重强势竞争压力下，巧面馆还需继续努力，才能超越对手获得成功。 活动目的 活动目的 1、创新推广方式超越竞争； 2、抢占方便面市场更大的市场份额； 3、提升统一巧面馆产品知名度； 4、提升巧面馆在消费者心中的美誉度； 5、有效促进成都市场的销售； 活动主题 赛事主题 活动主题 活动口号 活动主题 西南巧面馆是统一在西南区域运做成功的一支品牌，2003年成都统一对品牌进行了重新整合，将品牌定位在汇聚特色风味面食上。经过3年的努力，巧面馆已成为统一方便面在西南区域主要的销量及利润来源，并且引领了方便面地方化口味发展的潮流，成为当地知名的方便面品牌。 给人记忆最深刻的是一个“巧”字！ 活动主题 心灵才会手巧！ 手的动作是思维的外在表现，心灵才会手巧，手巧的人更聪明。只有有了一双灵巧的手才会做出出色的东西来。幼儿园流行的一种“手指操”就是训练幼儿手的灵活性，也是间接地训练幼儿的思维能力和反应能力。 活动主题 孩子是家庭的主角，以孩子为纽带，可以打破互不相识的邻里关系，使社区内的居民聚集到一起。同时据调查发现，在社区里孩子的活动参与度远远大于成人的活动参与度。因此，选择“孩子”为活动的主角可以把活动做得更精彩，也同时能引起成人的参与度及关注度。 孩子是社区活动的最佳人选！ 活动主题 巧面馆 孩子的巧手 活动安排 活动时间：5月1日——6月2日。 活动地点：初赛在拟定的小区内进行（选定小区原则上为不低于600户的中高档社区）；决赛在大型商业场所举行。 参加人员：6-12岁儿童。 活动内容 少儿巧手彩面大赛 少儿巧手面食烹饪大赛 巧手拉面表演赛 少儿巧手大赛 始终把“巧”与“面”结合起来，反复强化受众意识！ 活动内容 少儿巧手彩面大赛 “没有做不到，只有想不到”，儿童的天真烂漫、异想天开能产生很多成人都无法想到的问题。少儿巧手彩面大赛就是利用少年儿童天真无邪、想象丰富的特点，用面捏造出各种造型的造形，给人以精彩的视觉冲击力以及童真式的艺术享受。 注：所以参赛作品均需绘上“巧面馆”三字！ 活动内容 自由捏 命题捏 以面作为主要原料，捏制成各种形状，再涂以不同的水彩颜色。初赛的第一阶段及复赛的第一阶段采用自由捏，即选手根据自己的想象随心所欲地捏出自己喜欢的形状参赛；初赛的第二阶段及复赛的第二阶段采用命题捏的方式，即由评委现场出题，现场捏塑，在规定的时间内完成，再由评委现场评出优胜者。 活动内容 初 赛 第一阶段： 参赛选手到社区指定活动地点参加自由捏比赛，根据参赛选手的喜好与特长，随心所欲地捏出自己喜欢的形状进行展评；社区内的家长等可到现场进行参观。（周六） 第二阶段： 自由捏活动每个社区评出3名优胜者进入第二阶段命题捏，由现场评委出题，选手在规定时间内现场进行捏制，最后评出1名胜出者参加西南总决赛。（周日） 活动内容 决 赛 第一阶段： 参赛选手到决赛现场参加自由捏比赛，根据参赛选手的喜好与特长，随心所欲地捏出自己喜欢的形状进行现场展评。 （6月1日） 第二阶段： 自由捏活动评出20名优胜者进入决赛，决赛由现场评委出题，选手在规定时间内现场捏出规定形状，最后评出冠军、亚军、季军。（6月2日） 奖项设置 奖项设置 巧面馆.“巧手之星”冠军：1名；奖金3000元及证书 巧面馆.“巧手之星”亚军：2名；奖金2000元及证书 巧面馆.“巧手之星”季军：3名；奖金1000元及证书 每位入围选手均可获得统一巧面馆桶装方便面两盒！ 活动内容 少儿巧手面食烹饪大赛 良好的家庭环境使孩子对大人具有越来越强的依赖性。巧手面食烹饪大赛能够培养其从小独立生活的能力以及对家务和烹调的热爱。参赛选手利用组委会所提供的原料进行面条的煮食，包括烧水、放面、配制汤料等全部过程，最后根据色香味等综合标准评出优胜者。 活动内容 初 赛 第一阶段： 参赛选手报名后在所在社区参加比赛，先由评委宣布烹饪流程，参赛选手在规定时间内煮好面食；由评委现场评选出10名优胜者进入第二轮（选手家长可以语言指导）。（周六） 第二阶段： 由第一阶段胜出的10