椰树集团新产品开发策略.ppt

椰树集团新产品开发 小组成员：田沁于、杜双君、刘顺兰 海南岛旅游业现状 新机遇 2009年12月 《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》 正式印发，标志着海南国际旅游岛的建设成为国家战略，海南的发展面临着新的历史机遇。 新结构、新契机 椰树集团作为海南的象征，代表着海南，也象征着海南的文化。所以应该密切配合国际旅游岛的建设和发展，提高本企业规模和效益。把握好国际旅游岛的契机。 产品开发对策 目标：将椰树品牌打造为海南旅游岛的代表。 海南旅游必须做的10件事 吃 海边吃一顿丰盛的海鲜大餐，心悦神怡。 喝 路边砍一个椰子，甘甜清冽，心开目明。 穿 选一套花花的岛服，休闲舒适，明快亮丽，心花怒放。 行 到植物园穿行椰丛，感受天然大氧吧，心荡神怡。 潜 去海底潜水，千姿百态的珊蝴礁，五颜六色的热带鱼，心旌摇摇。 泡 鱼疗温泉泡池中，让亲亲鱼亲吻你，亲亲啃啃，心血来潮。 踩 博鳌玉带滩上赤脚踩浪，看海听涛，心驰神往。 看 独具特色的兴隆风情表演，感受震撼的视听盛宴，心潮澎湃。 拜 南山108米海上观音，祈福平安，心领神会。 游 遥远的天涯海角，和心爱的人海誓山盟，心心 相印。 广告设计 椰树集团现有的广告 新椰树椰汁广告 椰树石榴汁广告 椰树木瓜汁饮料广告 椰树椰汁饮料广告 广告策略 广告定位： 1、诉求点：品质天然，不含香精。 2：广告口号：椰树，倾心自然生活。 广告媒体行销计划： 主要采用电视网络媒体、单纯信息、中频率、集中与分散轰炸相结合；配合椰树椰汁形象。 总结 近几年来，椰树集团确在饮料市场上所占份额逐年下滑。椰树集团若想再创辉煌，就应该注重新产品的开发，把握好海南创建国际旅游岛的良好时机，推出更加全面，更加系统的产品，注重客户反馈的信息，加强和完善新产品的质量和广告的创新。 主要内容 椰 树 集 团 新 机 遇 其它 产 品 开 发 对 策 广 告 设 计 椰树集团 企业概况 椰树集团是中国饮料工业十强企业之一。是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业，也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。 果汁 椰树产品 茶饮料 椰汁 现有产品 年接待游客2500多万人次，90%为国内游客 海南旅游是国内游中投诉最高的线路 旅游业 餐饮业 商业 酒店业 饮料业 旅游业 设立椰树集团连锁餐饮公司，为游客提供以椰子、木瓜等海南热带水果为原材料的绿色菜肴。 将椰树产品多样化。设立以椰汁为主导的各种饮料、及其副产品。 设立椰树集团服装生产公司，专业经营高中低档岛服。 开发椰树集团旗下的椰丛等新景点，吸引旅游团。 设立椰树旗下的大型滨海公园。 开设椰树连锁主题酒店。 在每个有标志性的沙滩，举办“椰树杯”系列活动，使游客强化椰树集团印象。 设立专门的椰树产品销售部，方便游客购买。 开发海南特有 药物植物资源，建立购物中心。 设立以浪漫为主题的爱情公园，为来到海南旅游的游客见证爱情。 现有广告市场反应 1：