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“从湖面到餐桌 打造安全 健康 诚信产业链” 千店启动仪式及新闻发布会简案 企划背景 活动目标 活动部分 传播部分 活动预算 合作公司 目录 1 6 2 5 3 4 国内环境 行业机会 企业自身 淡水鱼行业急需领袖品牌 海洋污染日益严重，不断为淡水鱼销售创造佳机，海产品嘌呤物含量高容易导致痛风，淡水鱼更显健康 大湖股份实力雄厚，上市十周年，以品牌拓展市场 行业竞争 行业内新企业不断涌现，需建立标准，巩固领袖地位 企划背景 企划背景 活动目标 活动部分 传播部分 活动预算 合作公司 目录 1 6 2 5 3 4 打造中国淡水鱼领袖品牌 扩大大湖股份企业知名度 “湖鲜换海鲜” 引领淡水鱼消费理念 宣传“从湖面到餐桌 打造安全 健康 诚信产业链” 营销模式 总体目标 阶段目标 为2010年度大闸蟹的销售造势，尤其是促进北京及周边地区的销售 。 作为阳澄湖全国6大战略销售区域的操作样本，为全面开展品牌营销活动做好准备 。 1、宣传公司的雄厚实力：173万亩天然大湖、全国最大的种苗繁育基地； 2、宣传公司的产品特性：“天然大湖 自然生长”、“人放天养”、“安全、健康、诚信”、 “湖鲜换海鲜”淡水鱼更健康； 3、宣传公司的品牌价值：上市十周年、“从湖面到餐桌 打造安全 健康 诚信产业链” 千店工程、中国淡水鱼领袖品牌； 4、凸显阳澄湖股份的品牌价值，把阳澄湖牌大闸蟹天生天养的优异品质和公司在业内的龙头地位，通过活动传达给消费者 。 第一阶段 目标解析 1、通过媒体传播，彰显大湖股份淡水鱼行业领袖品牌影响力，扩大大湖股份品牌知名度； 2、制定大湖股份相应的产品标准，通过宣传使其为广大消费者认可，成为市场标准，阻击同类企业侵犯，提高淡水鱼行业的准入门槛。 第二阶段 高调倡导规范淡水鱼市场，建立良好的口碑，赢得政府在政策导向、宣传等多方面支持，且巩固公司在消费者中的影响力，奠定公司广泛、稳定的市场基础。 第三阶段 目标解析 企划背景 活动目标 活动部分 传播部分 活动预算 合作公司 目录 1 6 2 5 3 4 活动主题 “从湖面到餐桌 打造安全 健康 诚信产业链”千店启动仪式及新闻发布会 活动时间 2010年9月 3日（暂定） 活动地点 北京钓鱼台国宾馆 活动概况 出席人员 农业部领导、省领导、专家学者、嘉宾、媒体等 活动规模 参加人数约为150-200人 活动内容 启动仪式、授权仪式、互动讲解、媒体提问、领导专访、会餐 活动概况 「10:00-10:05 」 主持人介绍来宾 「10:05-10:10 」 大湖股份领导致欢迎词 「10:10-10:15 」 政府领导致辞 「10:15-10:35 」 大湖股份介绍，包含阳澄湖牌大闸蟹的基本情况和产品 特点介绍 「10:35-10:50 」 水产或健康专家对大湖股份及阳澄湖产品进行点评 「10:50-11:00 」 大湖股份领导与嘉宾共同启动千店项目，公司领导及阳 澄湖镇镇长共同宣布阳澄湖牌大闸蟹 2010年度蟹季开始 「11:00-11:10 」 大湖股份领导颁发授权书，经销商代表发表简短讲话 「11:10-11:15 」 所有嘉宾举杯同庆，大湖股份领导表示感谢 「11:15-11:35 」 互动环节大湖股份领导接受媒体采访 「11：35---- 」 大湖领导宣布新闻发布会圆满结束 仪式开始时间：上午10：00到11：35点，嘉宾记者签到，礼仪引领入席 午宴开始时间：中午12：30 活动流程 领导签到后，由礼仪小姐引领至VIP室休息 签到台礼仪小姐首先为领导嘉宾佩戴胸花 签到 VIP室休息 记者等相关参会人员落座后，主持人宣布嘉宾入场 嘉宾入场 会议结束后，主持人宣布嘉宾首先退场 嘉宾退场 由礼仪人员引领至座位落座 签到台签到薄签到，发放新闻资料夹，车马费和礼品会后发放 媒体签到 入场 关键流程 冰雕启动仪式：领导与嘉宾将香槟倒入冰雕中，共同启动项目，寓意为项目注入活力。冰雕可以是文字，也可以是鱼的形状特征。 活动亮点 光球启动仪式：领导与嘉宾将手放在光球上，共同启动项目，寓意齐心协力共创佳绩 活动亮点 专访媒体： 电视台电台：中央2套经济半小时或新闻频道 平面财经：《21世纪经济报道》、《上海证券报》、 《健康报》、《湖南日报》 其他媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网 时间：答谢午宴后 地点：酒店VIP厅