电子商务 教学课件 ppt 作者 赵冬梅 006第六章：网络营销.pdf

第六章：网络营销 学习目的、重点、难点  学习目的 通过本章的学习，应掌握网络营销的基本概念，网络营 销的特点，掌握网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略等基本策略。掌握网络广告的基本概念、网络广告 的主要形式、网络广告效果测定方法。对E‐mail营销、搜索 引擎营销、病毒性营销、博客营销、微博营销等网络营销方 法要熟练掌握。  学习重点 网络营销的基本策略、网络广告效果的测定方法和网络 营销的方法。  学习难点 网络营销广告效果测定方法和网络营销的方法。 》      《电子商务 ·中国农业大学 1 开篇案例 雅诗兰黛网络营销 作为高端化妆品领军品牌，雅诗兰 黛一直以其高品质成为众多高端化妆品 使用者的首选。 雅诗兰黛选择了国内最大的SNS网站 人人网作为自己的营销平台。利用人人 网独有的社会化广告形式和实名制的 SNS社会化媒体特性，不但提高了活动 参与度、分享性，还可以成功地将每个 目标用户转化为品牌口碑的传播者，在 用户间形成反复强化的信息传播循环， 最大化地实现人人网口碑的力量。 在选择好的平台同时，雅诗兰黛不 忘推出最适合的产品。 》      《电子商务 ·中国农业大学 2 目   录 网络营销概述 网络营销策略 网络广告 常用的网络营销方法 三大门户网站竞争分析 》      《电子商务 ·中国农业大学 3 一、网络营销概述 1.1网络营销概念 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国 际互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来 辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简单的说， 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销 目的的营销活动。 》      《电子商务 ·中国农业大学 4 一、网络营销概述 1.2网络营销的分类 （1）按照服务对象划分：个人网络营销和企业网络营销。 （2）按照应用范围划分：广义的网络营销和狭义的网络营销。 、搜索引擎营销 （3）按照具体推广方式划分：网络广告 、博客营销、 （SEM）、Email营销、电子杂志营销、病毒式营销 微博营销等。 》      《电子商务 ·中国农业大学 5 一、网络营销概述 1.3网络营销的特点（1） (1) 跨时空性 互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使 得营销脱离时空限制进行交易变成可能。 (2) 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声 音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种 形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。