厨电行业呈现小散乱 弱势地位倒逼企业整合.doc

厨电行业呈现小散乱弱势地位倒逼企业整合 近年来，中国家电行业发展速度突飞猛进，然而厨电行业却由于整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。面对不断增长的市场需求，厨电企业开始实行整合抢占市场。厨电行业呈小、散、乱局面 　　作为“家电行业最后一块利润高地”，目前厨电产业领域的品牌不下千家。行业基本分为两派，一派是保利的高端企业，这些企业为了较高的利润率，偏执于小众市场，例如方太、西门子、华帝等。另一派则就是市场上散而乱的杂牌企业，受限于资金、技术实力等限制，这些企业只能偏安三四级市场，销售理念以薄利多销为主。让本应平民化的厨电产品难以找到落地平台，对于消费者而言，前者价格过高，后者质量不可靠，在选择中常常不知所措。 　　纵观2012年厨电行业年报，一般企业的销售额大多在十几亿至二十几亿徘徊，相比之下，普通彩电企业的年销售规模一般接近200亿元。厨电销售规模远远低于行业平均水平。中国的黑电和白电产品已经走出国门，参与国际市场竞争，然而国际市场却鲜有中国厨电品牌。城镇化带来市场空间迅速扩大 　　厨房电器的产业蕴含极大商机，发展前景十分广阔。据了解，欧洲和北美等市场上，厨电不断呈现产品高端化趋势，这些产品不仅在改善生活环境、提高生活水平方面起到积极作用，也拉高了整个产业的利润水平。这一趋势不断向中国市场蔓延。2012年国内厨电企业年报显示，空调毛利仅有25%左右，然而龙头企业毛利率超过50%。 　　除了利润丰厚、市场缺口不断扩大，随着城镇化的发展，未来2亿多农民融入城市，必将带来生活方式的改变，也对厨房电器产业带来很大的空间。中国家电协会理事长姜风认为，外部大环境给厨房电器产业大发展带来了好时机，行业呼吁龙头企业能将厨电产业当做未来的战略发展重点。 近年來，中國傢電行業發展速度突飛猛進，然而廚電行業卻由於整體產業規模小、產品缺乏核心競爭力、整體盈利能力低成為傢電行業的短板。面對不斷增長的市場需求，廚電企業開始實行整合搶占市場。廚電行業呈小、散、亂局面 　　作為“傢電行業最後一塊利潤高地”，目前廚電產業領域的品牌不下千傢。行業基本分為兩派，一派是保利的高端企業，這些企業為瞭較高的利潤率，偏執於小眾市場，例如方太、西門子、華帝等。另一派則就是市場上散而亂的雜牌企業，受限於資金、技術實力等限制，這些企業隻能偏安三四級市場，銷售理念以薄利多銷為主。讓本應平民化的廚電產品難以找到落地平臺，對於消費者而言，前者價格過高，後者質量不可靠，在選擇中常常不知所措。 　　縱觀2012年廚電行業年報，一般企業的銷售額大多在十幾億至二十幾億徘徊，相比之下，普通彩電企業的年銷售規模一般接近200億元。廚電銷售規模遠遠低於行業平均水平。中國的黑電和白電產品已經走出國門，參與國際市場競爭，然而國際市場卻鮮有中國廚電品牌。城鎮化帶來市場空間迅速擴大 　　廚房電器的產業蘊含極大商機，發展前景十分廣闊。據瞭解，歐洲和北美等市場上，廚電不斷呈現產品高端化趨勢，這些產品不僅在改善生活環境、提高生活水平方面起到積極作用，也拉高瞭整個產業的利潤水平。這一趨勢不斷向中國市場蔓延。2012年國內廚電企業年報顯示，空調毛利僅有25%左右，然而龍頭企業毛利率超過50%。 　　除瞭利潤豐厚、市場缺口不斷擴大，隨著城鎮化的發展，未來2億多農民融入城市，必將帶來生活方式的改變，也對廚房電器產業帶來很大的空間。中國傢電協會理事長薑風認為，外部大環境給廚房電器產業大發展帶來瞭好時機，行業呼籲龍頭企業能將廚電產業當做未來的戰略發展重點。