旅游地形象与策划 旅游规划与开发课件培训讲解.pptVIP

第八章 旅游地形象与策划;一、旅游形象感知的主体、客体与本体 （1）主体 旅游地形象研究的主体--人，涉及到三类组成：旅游者（包括潜在旅游者）、 旅游地居民和从事旅游形象设计传播、推广等活动的人（规划师或设计师）。 ;（2）客体 客体——旅游目的地 旅游地形象客体因素从根本上可分为：地理景观感知因素（人－地感知因素）和社会人文感知因素（人－人感知因素）. （3）本体 旅游地形象的本体研究就是探讨旅游地感知主体与感知客体之间的相互关系（感知关系）。;二、 旅游地形象感知分类与信息来源; 决策感知形象是指旅游者在每一次具体的旅游购买之前，主动收集关于目的地的旅游信息，形成该次旅行比较明确的预想和期望。 决策阶段的信息来源渠道主要包括：商业广告、人际信息源（去过该地旅行人的讲述和介绍）和公共信息源（公共服务机构获取目的地的资料和信息）。;（2）距离（衰减）规律 一般来说，距目的地越遥远的旅游者对目的地的认知水平越低，甚至发生认知扭曲，反之则认知水平高且较全面。 （3）信息递增规律 由于信息传播力度高，极大提高了旅游地知名度，远距离反而比那些近距离的旅游地更容易认知。这就是信息对距离的修正，使旅游者对旅游地的空间认知产生信息递增规律。 ;二、旅游地形象感知的时间变化规律 ;（2）旅游地形象的生命周期与发展阶段 ;（3）旅游地形象发展的季节波动 ;第四节 旅游地形象策划的方法;2）形象定位的方法 ①领先定位 黄山----“五岳归来不看山，黄山归来不看岳” 九寨沟----“黄山归来不看山，九寨归来不看水” 云台山瀑布------亚洲第一瀑 ②比附定位 牙买加------“加勒比海中的夏威夷” 小浪底------黄河三峡 ; 苏州-------“东方威尼斯” 银川-------“塞上江南” ③逆向定位 深圳野生动物园 ------人在“笼”（车）中， 动物在 “笼”外 ④空隙定位 ⑤重新定位 ;（2）从定位到口号;瑞士?????????????????????世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士夏威夷??????????????????夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂香港???????????????????????魅力香港、万象之都。?????动感之都泰国???????????????????????Amazing?Thailand?神奇的泰国新加坡???????????????????无限的新加坡，无限的旅游业??????????????????????????????尽情享受，难以忘怀??????????????????????????????新亚洲-新加坡??新感觉澳大利亚???????????????令人心旷神怡的澳大利亚佛罗里达州????????????佛罗里达，与众不同;上海??????????????????????新上海、新感受桂林???????????????????????桂林山水甲天下平遥???????????????????????华夏第一古县城北京密云县???????????山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城苏州、杭州???????????上有天堂、下有苏杭深圳????????????????????????畅游深圳，了解中国海南省?????????????????????椰风海韵醉游人宁夏回族自治区?????多姿多彩的塞外;宣传主题口号举例： 海南——椰风海韵醉游人 北京市----“东方古都，长城故乡” 河南省----“古”、“河”、“拳”、“根”、“花” 香港-------“购物天堂”、“动感之都”、“我们是香港 （WE ARE HONG KONG） ” 深圳锦绣中华----“您给我一天时间，我给您一个世界” 深圳世界之窗------“一步跨进历史，一天畅游中国” 清明上河园--------“一朝步入画卷，一日梦回千年” 苏州乐园??————???“迪斯尼太远，去苏州乐园” 宋城?————??“?给我一天，还你千年” ;二、旅游地的人--地感知形象设计 ;;; 这只脸上绽放着灿烂笑容、手持鲜花的小猴儿就是’99昆明世界园艺博览会的吉祥物——滇金丝猴“灵灵”。滇金丝猴是国家一类重点保护动物，目前仅生存在滇西的白马雪山国家级自然保护区。给这小猴取名为“灵灵”，喻指集天下万