荷歡会所新规划.pptVIP

吸引用户关注 吸引用户持续关注，成为主动传播者 通过自有媒介（菜单、订餐卡、短信等）进行注册告知。 节省传播费用， 精准定位目标受众。 开展线上养生主题活动， 达到裂变传播效果。 打造原创板块内容，逐步形成风格，扩大影响力。 植入促销与主题活动与消费者得线上线下互动活动。开展团购，吸引年轻消费者。 荷欢推广传播示意： 通过荷欢的线上线下互动推广，将巷子的特色进行深化演绎！ 二、主题餐品构思 依照养身理念，根据四季节气的变化烹制主题绿色健康食材。 根据高端客户的需求，定制素食。 将“养生”在餐饮上进行有层次的分别打造，营造低调奢华之感！ 餐品示意 三、远景规划构思 竞争： 与其他院落形成更明显的差异化，让宽窄巷子的整体规划和谐而不落重复。 互动： 与宽窄巷子定期开展主题活动，形成平台互动。 推广： 将养生与素食的差异打造为亮点进行深度推广。 肆：架构 心灵道场 会所创意策划案 2011-4-17 目录 壹：背景 贰：切入 叁：架构 肆：规划 壹：项目背景 都市人的心灵追寻 膨胀的社会， 繁华的闹市， 重金属、 重口味 破坏着生活者的物理平衡， 追求养身者， 对生活本身， 开始新的思索·· 物欲之后，内心的需求 穿行城际的城市精英， 一言九鼎的企业领袖， 苛求生活品质的名门望族， ··· 物欲极尽满足的人中龙凤， 随着时代的变迁 内心的需求是什么？ 一个反面教材的启示： 李一事件只是个案， 但是养生养身， 已成为高端人士 内心新的向往。 当向往成为趋势 当向往成为一种行为， 当行为成为一种时尚， 当时尚成为一种奢侈， 当下瑜伽、茶道、音乐会、探险旅游、有机食品等的兴起， 生活品质与精神需求已经成为品味人士新的选择。 养身 修心 挟利而起势： 四大优势： 1、巷子优势平台：看回宽窄巷子，正是天人合一的最好诠释，和谐统一，诠释着中国古老传统文化的精粹， 2、区位优势：而荷欢所处的井巷子的特征正是半条街，恰好满足了高端消费者的私密需求。 3、业态定位：业态唯一性，在巷子甚至成都范围均是空白地带，结合相关主题进行推广，对养生进行休闲与餐饮的演绎，在成都形成一种新的风尚。 荷欢通过自身资源同时与巷子展开常态化的互动活动，将“养生修心” 通过氛围、装潢、活动、文化进行完美诠释与落地。 贰：切入点 荷欢将承载的： 运用巷子的先天优势 通过高端主题文化 沙龙与养身素食 诠释现代养生修心全新理念 自然； 自由； 自在； 是养生升华的三种状态，只有自然了，自由才会长久，只有自由了，自在才能得以实现。 ·· 有机素餐， 主题环境， 异域氛围， 自然之景， 让顾客舒展自由，从而获得心灵自在的倍加感受。 ·· 忘掉欲望，忘掉征服，忘掉琐碎， 臻至天人合一之境，回归自我之态。 营销推广 切入点演绎 听觉 5.1杜比环绕音响，侵染自然之声与古典音乐，让受累许久的心彻底放松。 嗅觉 原装进口印度薰香，淡淡清雅熏制安宁的养生氛围。 视觉—美食、秀景 美食：采用食材以国家认证的绿色食材为原料，将购买渠道进行布告。 秀景：崇尚自然，拒绝人工雕琢痕迹。 味觉 台湾素食顶级大厨的悉心烹饪、质量可追溯有机食材，让油腻已久的胃，怡然清爽。 触觉： 原版书籍与修身养性类进口书刊随君翻阅。木质与亚麻的装饰材料，打造异域养生环境。 嗅觉意境 被暴雨清洗过的成都，空气中夹着辣辣的闷，如您嗅得出若即若离的香。传说是这世上仅有的女人香。那您已经离荷欢不远了。 装潢示意效果 听觉意境 来自异域而又似乎非常熟悉的音乐，发自心灵的招手。那一刻，您已迈进了何欢的门槛，等待您的是俊俏如邻家小妹亲切问候和欢迎。 给夜行的你，留一屋子的灯。 装潢示意效果 视觉意境： 鲜花 流水 纱缦 柔媚的飘香 一如那里的美食 那里的美酒 磐石 花岗岩 钢筋架 强壮的力量 支撑起一片开阔的天地 装潢示意效果 味觉意境 让油腻已久的胃， 怡然清爽 装潢示意效果 触觉意境 一路所行，匆匆；看透一生，渺渺；有时候，一本书，一杯水，遍是依托； 停下来，触摸灵魂。 装潢示意效果 自然之养，养生至高境界， 人随四季时令之变，与自然和谐，此乃养生大意 春、夏、秋、冬，荷欢与时令和谐而一， ··· 通过食材到景观随四季节气的变化细节，体现天人合一的至高养生之境。 春趣 主题素食周 （后面详议） 夏景 文化沙龙 （后面详议） 秋华 瑜伽修身 （后面详议） 冬华 养生主题活动 （后面详议） 春趣 主题素食周 活动目的： 围绕养生修心观念，倡导健康饮食，提倡素食。 继而传播荷欢的养生修心理念。 活动方式： 与巷子联合开展，进行主题图片与讲座 推出春季健康主题素食菜品促销月 会员预约定制台湾大师素食餐 ··· 夏景 心灵修炼文化沙龙 活动目的： 演绎荷欢的养生修心理念。 活动方式： 与巷子联合开展，请国内外心灵修炼大