保利西海岸09形象思路.ppt

THE END 保利西海岸09形象再思考黑弧奥美.广州2011-4-8 在卓越人生的海岸线核心管理下 承担星海年度的推广 必须 一个与09吻合的个性 一个具包容性的延展性 说什么？（卖点） 对谁说？（客户） 怎么说？（方式） 经过对客户的重新认识，梳理出西海岸09客户群的关键词 THE MEN 对谁说。。。。。。 奔三之年，职场新星，前途无量， 未来大有可为 共同打拼，共同甜蜜， 共同畅想未来 畅想孩子健康成长 畅想老人天伦之乐 畅想关于家的幸福港湾 然而现实却是极为残酷 市区的高价让他们望而却步 郊区的距离让他们无法承受 简陋的配套无法满足他们快节奏的生活 师资差的学校让他们对孩子未来忧心忡忡 。。。。。。。。 而对未来的畅想 只能是停留在蜗居内的想象 即使已经小有斩获 即使每天陪着午夜的路灯下班 即使。。。。。。。 他们不敢称成功，卓越更是只是目标 他们表示“鸭梨”很大，理想还很遥远 他们是初生之犊， 阳刚活力是他们的标签 一边肩负的鸭梨 一边勇敢前行 对于卓越的从未止步 他们在人生道路上积极面对困难，不断追逐！ 对这些人说什么。。。。。。 梳理出消费者需求的有效卖点 THE POINTS 关于他们对小三房的心理排序 交通方便，最好有地铁，方便工作 总价不能太离谱，供房压力小 有好学校，孩子教育要有保证 配套好，方便生活 社区大，居住人群质素高 品牌好，放心 双水岸，园林好，生活不乏味 。。。的。。。的。。。的。。。的 。。。的小三房 地铁 高性价比 教育 配套 轻松出行 轻松拥有 轻松搞定未来 轻松生活 关于小三房的填空题 品牌大社区 轻松体面 在这里，梦想生活可以轻松达成 在这里，进入人生的新里程 卓越之选，悠享时光 调性关键词：悠享、激情 这里是他们开始幸福新生活的地方 这里充满温柔、浪漫与甜蜜 一幅幅温暖的生活画面与一个个美好梦想在这里融汇，如果一个愿望就是一颗颗星星，这里就是一片星海，甜蜜生活的梦想之海 而西海岸09 这里是甜蜜的港湾，这里更是活力的聚集点 这里满载他们对于生活的希望 他们在这里蓄电、在这里勾画新的末来、追求新的梦想 保利西海岸[星海花园] 追逐心中的那片自由海 城市中、滨江旁、精装小三房， 轻松拥有，一步到位。 卓越之选，悠享时光。 阶段性报广主题 保利西海岸[星海花园] 为年轻勇敢的心而来 城市中、滨江旁、精装小三房， 轻松拥有，一步到位 卓越之选，悠享时光 阶段性报广主题 拿这些卖点，对这群人，怎么说。。。。。 以年轻人轻松自由的状态，通过玩乐场景， 表现追逐梦想的激情与现实梦想的喜悦 THE WAY（Ⅰ） 游戏中的他们 与宠爱一起的他们 与爱人一起的他们 他们最关心的人 拿这些卖点，对这群人，怎么说。。。。。 以年轻人享受生活悠闲陶醉的状态为出发点 THE WAY（Ⅱ）