观光年报--国际观光宣传与推广（PDF 14页）.pdfVIP

9 2 年觀光年報 ANNUAL REPORT ON TOURISM 2003 紸二章　國際觀光宣傳瞂推廣 紸紸一一節節　 台台灣灣觀觀光光新新形形象象國國際際宣宣傳傳推推廣廣 　 一、 宣傳推廣策略 （一）加強國際宣傳與推廣 1. 持蟾以「Taiwan, Touch Your Heart」為觀光宣傳標誌對外宣傳，並針對不同目標市場研擬符合該市場特色之宣 傳策略，例如日本市場以「人生稍息」為廣告訴求。 2. 委請台灣觀光協會協同國內旅遊業者組團赴日本、香港、新加坡、馬來西亞、英國、荷蘭辦理觀光推廣會。 3. 全年邀請知名媒體、旅遊作家與旅遊業者885 人來台採訪報導與包裝行程，並於7 至9 月間辦理SARS 後安心之 旅，計邀請業者1,386 人、媒體267 人、消費者1,442 人等共3,095 人訪台。合計媒體與旅遊作家返國後於雜誌 報章撰稿報導4,341 頁、電視報導播出23,482 分鐘、廣播3,117 分鐘。 （二）爭取國際會議來台召開及辦理大型活動 1. 爭取國際會議來台暨會展專業人才培訓 為推廣國際會議及展腓來台舉辦，92 年度協助國際會議在台辦理26 件，資助經費爭取國際會議來台舉辦17