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李锦记 发扬中国优秀饮食文化 关于…李锦记 1. 品牌历史沿革 2. 品牌特色 3. 重要广告运动 4. 品牌得失 5. 借鉴意义 产品 品牌历史沿革 李锦棠创建于1888年，距今已有120年，历经4代传承，现任主席为李文达。 总部地点：中国广东珠海南水镇（1888） 澳门（1902 ） 香港（1946） 主要产品：蚝油（1888）蚝油和虾酱（1920年代） 芝麻油、各种酱料和饮料10余品种（1970年代） 连锁中餐馆（1980年代进入后又退出）、保健产品（1990年代） 主要市场：珠海及周边地区（1888）；港澳（1902）；港澳及东南亚（1950年代）东南亚、欧美等80多个国家和地区（1980年代） 李锦记 发展历程 1888-1922：第一代创业，李锦记成立 1922-1972：第二代开拓海外市场 1972-1992：第三代第四代携手，多元化发展 1992 至今：进军大陆，李锦记创业式成长 企业发展 四代传承-----李锦记 家族企业 家族企业：指资本或股份主要控制在一个家族手中，家族成员出任企业的主要领导职务的企业。 家族企业的优劣势 家族企业优势 品牌特色 民族世纪品牌-李锦记 品牌形象 企业文化 酱料王国 重视“家”的观念，秉承“务实、诚信、永远创业精神” ；坚持始终如一的优质保证，肩负弘扬中华优秀饮食文化的使命，承担民族企业的大任 。 logo 品牌理念 思利及人 李锦记 家族宪法 家 李锦记的时尚营销 采用网络互动方式 ，为品牌注入新鲜血液 举办“番茄派对”、在线涂鸦为新产品做宣传 更新产品包装，与时俱进 2008年推出120周年庆祝专题网站 采用网络互动方式 ，为品牌注入新鲜血液 举办“番茄派对”、在线涂鸦为新产品做宣传 李锦记广告 奥美-李锦记系列TVC广告 这样看待李锦记 得 1 家族精神，传承百年 2 中国家族企业的典范 3 传统企业的新式营销 4 酱料世家 5 企业文化：思利及人 这样看待李锦记 失 南方李锦记 无限极 无极限发展模式 李锦记旗下保健品独资子公司 南方李锦记冲淡了李锦记在人们眼中“酱料世家”的重要形象，给李锦记无形资产造成损失。 无限极由南方李锦记改名而来（1992年） 无极限在品牌未做大做强就发展许多子品牌，在消费者心中无法树立形象 无极限在品牌实力尚未足够强大时，在全国广开层层分店，给投资者造成很多损失 被一些学者斥为传销式营销 借鉴意义 1 2 3 家族宪法对家族发展的重要性 注重企业文化的重要作用 适应时代，不断创业 Thank You! 谢谢！